[Кейс] Кулинария. До безобразия вкусная еда от Юлии Высоцкой. Продвижение сайта, поднявшее количество заявок до 112%

Сайт освящает тему кулинарии, предлагая огромное количество рецептов — от классических русских блюд до экзотических изделий из разных уголков мира. Кроме того, сайт предоставляет советы по приготовлению и сервировке блюд, а также статьи о пищевой ценности продуктов.

После первичных консультаций было решено применить интегрированный подход к продвижению сайта.

Этапы работы

1. Проанализировали клиентскую нишу и определили его целевую аудиторию
2. Создали семантическое ядро, осуществили кластеризацию списка ключевых слов
3. Исследовали область деятельности и аудиторию клиента
4. Провели анализ сайтов конкурентов
5. Внедрили рекомендации по оптимизации и юзабилити
6. Составили тексты для продвигаемых страниц
7. Внесли изменения в код сайта

Главная страница сайта:

Ниша клиента

Интерес к кулинарии в России растет, особенно среди молодого поколения. 67% россиян утверждают, что они стали готовить дома чаще, чем год назад, и 55% из них считают кулинарию своим хобби. Согласно данным Яндекса, кулинария является одной из самых востребованных тем поисковых запросов в России. К тому же, большое количество кулинарных блогеров и авторов кулинарных программ говорит о высоком интересе к этой нише в стране. Целевая аудитория

Женщины (примерно 70%) и мужчины (30%) в возрасте от 25 до 45 лет. Это в основном домохозяйки, интересующиеся кулинарией, любящие готовить дома и следящие за здоровым образом жизни. Они часто ищут рецепты интересных выпечек и классических блюд, таких как салат «Цезарь». У них есть свободное время, поэтому они также ищут информацию о том, как сделать «домашнее вино из винограда».

Семантическое ядро и его кластеризация

1. Собрали максимально возможное количество ключевых слов по теме.
2. Отфильтровали ключевые слова, исключив запросы с низкой конверсией.
3. Разделели ключи на группы и сформировали семантическое ядро.
4. Выделили основные запросы и фразы.

Популярные ключевые слова, которые мы подобрали:

Сайты-конкуренты

1. Поварёнок — это один из наиболее посещаемых кулинарных веб-ресурсов в России. Сайт содержит более 100 тысяч рецептов кухонь разных стран мира.Удобство навигации и структурированность сайта облегчают поиск нужного рецепта. Предлагает высококачественный и разнообразный контент: рецепты, статьи, видео-уроки. Широкий выбор интерактивных функций на сайте: возможность общаться и обмениваться опытом, составлять личные кулинарные книги и оценивать рецепты. Отмечается сильная ориентация на SEO-оптимизацию и большое количество качественных ссылок на сайте.
2. Русская Еда — сайт, представляющий более 60 тысяч рецептов блюд русской кулинарии.Обширный выбор рецептов блюд русской кухни, которые сложно найти на других кулинарных веб-ресурсах. Хорошо структурированный сайт с интуитивно понятной навигацией. Большое количество качественных ссылок на сайте. Наличие интерактивных функций: оценивание рецептов, формирование списков покупок и создание личных кулинарных книг.
3. Афиша Еда — онлайн-портал, затрагивающий темы кулинарии и ресторанного бизнеса.Великолепный и уникальный контент: рецепты, статьи, обзоры, интервью с известными шеф-повараи и рестораторами. Креативный дизайн сайта. Отличная навигация и структурированность сайта. Интерактивные функции — возможность оценки рецептов и составления личных кулинарных книг. Страницы сайта быстро индексируются поисковыми системами и привлекают большое количество пользователей.

Рекомендации по оптимизации и юзабилити

На сайте было обнаружено большое количество страниц с бесконечной прокруткой, медленная скорость загрузки, неудобное навигационное меню, и поэтому мы предложили следующие рекомендации:

1. Оптимизировать скорость загрузки: сократить размер изображений, уменьшить количество запросов к серверу и включить использование кэширования.
2. Сделать навигационную структуру более простой: распределить контент на более узкие категории и обеспечить простую навигацию между страницами.
3. Составить релевантный контент с использованием ключевых слов и фраз для достижения лучших результатов в ранжировании поисковых систем.
4. Усовершенствовать адаптивность для корректного отображения сайта на различных устройствах.
5. Разработать форму обратной связи, чтобы пользователи могли оставлять отзывы, задавать вопросы и получать быстрые ответы на свои запросы.

Контент для продвижения страниц

На основе тщательного анализа целевой аудитории и SEO, мы разработали статьи, которые нашли отклик у большого числа людей и привлекли множество переходов:

1. «Топ-10 низкокалорийных рецептов для похудения»
2. «Вегетарианство: 5 легких рецептов для ежедневного меню»
3. «Секреты домашней выпечки: как приготовить восхитительный хлеб и пироги»
4. «Блюда для детей: 5 простых и аппетитных рецептов»
5. «Праздничное меню: 5 вдохновляющих идей на любой праздник»

Все статьи дополнены высококачественными фотографиями и детальными инструкциями, позволяя пользователям без труда воспроизвести рецепты у себя дома.

Изменение кода веб-сайта

1. Исправили ошибки в HTML-коде для улучшения его читаемости и гарантирования корректной работы в браузерах.
2. Внедрили технологию кеширования и сжатия изображений, скриптов и стилей, что уменьшило время загрузки страницы и улучшило её производительность.
3. Провели оптимизацию структуры сайта, уменьшили количество вложенных уровней и упростили навигацию, что положительно повлияло на удобство использования и помогло пользователям быстрее находить нужный контент.
4. Внедрили микроразметку Schema.org для упрощения работы поисковых систем с контентом сайта и увеличения его видимости в результатах поиска.
5. Провели анализ и оптимизацию кода сайта с помощью инструментов PageSpeed Insights и GTmetrix для выявления и устранения остальных технических проблем.

Результаты

1. На 256% увеличили количество запросов в таргетированном ТОП-10
2. Вывели 67 запросов в ТОП-10
3. На 112% увеличили количество заявок

Больше подробностей о продвижении читайте в нашем блоге.