Ирина Проскурина о том, как повысить авторитет домена почти в 4 раза с помощью публикаций в СМИ
Меня зовут Ирина Проскурина. Я являюсь генеральным директором и основателем компании E-PR online — международной цифровой платформы, которая размещает онлайн-публикации в самых известных мировых СМИ с целью продвижения компаний и экспертов. Историю создания E-PR online вы можете прочитать в моем блоге на vc.
Работая в сфере PR много лет, я становилась свидетелем удивительных историй успеха клиентов: взрывное увеличение охвата аудиторий, рост рейтинга и трафика в поисковой выдаче, формирование нужной репутации бренда. В этом блоге я решила делиться кейсами, чтобы вдохновить вас использовать PR-стратегии для своих бизнес-задач. В этот инструмент определенно стоит инвестировать. И скоро вы сами в этом убедитесь.
Клиент: Artlogo.co — молодой английский бренд, который сочетает в себе студию дизайна и онлайн-сервис по созданию уникального логотипа, подписи или вотермарка
Флагманской услугой Artlogo.co является цифровое производство уникальных рукописных подписей и логотипов для компаний и экспертов, продвигающих личный бренд. Каждая подпись создается профессиональным каллиграфом на основе конкретных потребностей и запросов клиента. Artlogo.co также специализируется на разработке водяных знаков, подписей электронной почты и баннеров для социальных сетей. Бесплатное приложение бренда автоматизирует нанесение водяных знаков на различные изображения, упрощая рутину процессов маркетинга и соблюдения авторских прав.
Проблема: низкий процент органического трафика на сайте клиента
К моменту, когда представители Artlogo.co связались с E-PR Online, бренд уже запустил сервис и собрал внушительное количество положительных отзывов. Людям понравилась идея создания цифровой подписи ручной работы с целью позиционирования и формирования бренда и репутации. Однако на сайте Artlogo.co было мало органическего трафика. Сайт посещало недостаточное количество пользователей. Это типичная проблема стартапа, стремящегося повысить узнаваемость бренда и стимулировать лидогенерацию.
Наша команда достаточно быстро обнаружила причину низкой посещаемости Artlogo.co. У сайта был низкий авторитет домена (DA) — важный показатель, определяющий релевантность сайта в поисковых системах. По шкале от 0 до 100 Artlogo.co набирал тогда всего 6 баллов. Люди не могли быстро найти информацию о бренде в Google и других поисковых системах. Требовалось серьезное повышение DA, чтобы увеличить охват в Интернете и расширить свое присутствие в поисковых системах.
Решение: Улучшение позиций сайта в поисковой выдаче за счет повышения показателя DA (Domain authority)
Повышение DA — рутинная задача для пиарщиков. Первым делом мы продумали контент-стратегию: главные сообщения бренда, тональность коммуникации, опорные точки позиционирования. Затем создали серию публикаций, чтобы рассказать историю и миссию Artlogo.co и донести ее до широкой онлайн-аудитории. Статьи были опубликованы в таких популярных СМИ, как Yahoo News, Associated Press News, ABC News, NBC News, CBS News, Fox News Channel, Market Watch, The Good Men Project, Startup.info, PIX11 News, и получили многомиллионные охваты.
Каждая статья была нами SEO-оптимизирована и содержала прямую ссылку на сайт Artlogo.co. Именно эти два фактора позволили сайту получить трафик тех медиа, которые рассказали на своих онлайн-страницах про запуск стартапа.
PR-публикации позволил Artlogo.co стать более заметным и авторитетным онлайн-источником, одобренным Google.
Результат: через два месяца после запуска PR-кампании Artlogo.co удалось улучшить свой DA на 16 баллов и получить 22 балла по шкале DA
Это также привело к более высокому рейтингу в поисковой выдаче — приятный побочный эффект высокого показателя DA. Вдобавок, выросли показатели узнаваемости, потенциальных клиентов и, как результат, продаж.
Резюме: помните, что PR-публикации — отличный SEO-актив, который выводит сайт вашего бренда на верхние позиции поисковой выдачи. Оригинальный оптимизированный контент в авторитетных СМИ — лучший способ сделать присутствие вашего бизнеса в Интернете весомым.