Главные тренды 2026 года в SMM
Привлекайте внимание с первых секунд
Если раньше мы говорили, что «контент — король», то к 2026 году «королем» станет внимание. Короткие видео — «кружочки» в Telegram, Клипы во ВКонтакте, Shorts на YouTube — новый фильтр восприятия, и люди смотрят такой контент чаще и дольше.
Как это работает
Создавайте ролики длиной до минуты с единственным и понятным посылом. Использование трендовых звуков и актуальных визуальных эффектов уже не дань моде, а необходимость для виральности. Главное — упор на реальные истории из жизни, которые вызывает отклик.
Создавайте лонгриды как якорь доверия
Перенасыщение «быстрой» информацией порождает у аудитории запрос на экспертность и материалы, которые помогают по-настоящему разобраться в сложной теме.
Как это работает
Выбирайте максимально узкую экспертную тему и раскрывайте ее настолько подробно, насколько это возможно, но без сложных формулировок или лишней «воды». Используйте факты, исследования и мнения экспертов. Обязательно комбинируйте форматы: грамотный текст, дополненный инфографикой, цитатами и иллюстрациями.
Используйте ИИ грамотно
Искусственный интеллект (ИИ) и виртуальная реальность (AR/VR) к 2026 году станут обычными инструментами в арсенале каждого маркетолога. Они позволят автоматизировать рутину и создавать уникальный контент для своей аудитории.
ИИ помогает генерировать идеи для контента, составлять планы, создавать изображения и писать тексты. Чат-боты, управляемые ИИ, возьмут на себя первичный контакт, квалификацию лидов и персонализированные ответы. AR/VR будут использоваться для создания виртуальных туров (недвижимость, туризм), презентаций продуктов (автомобили, мебель) и интерактивных рекламных кампаний. Например, агентство ЦИАН уже активно развивает VR-обзоры квартир, позволяя потенциальным покупателям «погулять» по объекту, не выходя из дома.
Помогайте делать любые покупки в один клик
Социальные сети продолжат трансформироваться в полноценные маркетплейсы, стирая грань между контентом и коммерцией.
Как это работает
Настройте витрину товаров прямо в соцсети. Используйте для продаж экспертные прямые эфиры, видеообзоры и интерактивные посты с прямыми кнопками «купить». Эксклюзивные акции только для подписчиков будут стимулировать присоединение к сообществу.
В России формат live-шопинга уже набирает обороты. И сейчас самое время проводить эксперименты — аудитория уже созрела для «бесшовных» покупок, а рынок еще не перегружен предложениями от продавцов, что дает брендам шанс занять лидирующие позиции без больших вложений.
Создавайте бренд с душой
В мире, переполненном информацией и рекламой, искренность, аутентичность и ощущение причастности к сообществу станут важнее идеальной, отшлифованной картинки. Бренды, демонстрирующие человеческое лицо, будут вызывать доверие и формировать глубокую лояльность.
Как это работает
Публикуйте реальные истории своих сотрудников и клиентов — это позволяет показать, что за продуктом стоят реальные люди. Активно используйте UGC (User-Generated Content) — контент от подписчиков. Общайтесь с пользователями не по заранее утвержденному шаблону, а искренне. Создавайте закрытые сообщества, где люди смогут обмениваться опытом и получать эксклюзивную информацию.
Говорите с клиентом на своем языке
В 2026 году бренды, которые смогут эффективно интегрировать российский культурный код и говорить на понятном аудитории языке, будут иметь значительное преимущество. Это касается не только общего языка общения, но и ценностей, юмора, мемов, которые находят отклик у локального потребителя.
Как это работает
Адаптируйте глобальные тренды под российский менталитет. Создавайте контент, который вызывает чувство узнавания, близости и гордости. Это касается как визуального ряда, так и текстовых посылов.
Многие локальные бренды и даже глобальные игроки, успешно адаптирующие свои кампании под российские праздники, традиции или юмор, демонстрируют высокую эффективность. Это позволяет привлечь внимание и создать глубокую эмоциональную связь и почувствовать себя «своим» для аудитории.
В 2026 году социальные сети окончательно станут нашей второй реальностью. В этой борьбе за клиента победят те бренды, которые сумеют быть искренними и технологичными. Наступает время для экспериментов, глубокого понимания психологии потребителя и готовности меняться вместе с цифровым миром.