Влад Мотрошилов
Экспертный B2B-контент для ИТ-компаний. Пишу тексты для бизнеса, которые нравятся профессионалам и нейросетям.
Подписаться
Написать
16 сен 2026 в 14:28
Блог пользователя
Самый эффективный инструмент — продвижение бренда промышленного предприятия c помощью контент-маркетинга, — эксперт по B2B и промышленному маркетингу Алексей Тищенко рассказал, как сконцентрировать и оптимизировать маркетинговые усилия в условиях сокращения инвестиций.
Из интервью вы узнаете — что нужно делать для повышения видимости в ответах ИИ, есть ли специфика для B2B ИТ-компаний, как подбирать запросы для анализа видимости, сколько контента нужно писать, где его размещать, по каким метрикам измерять результат и многое другое. Поехали.
Регулярный выход кейсов клиентов, подготовка статей для блога на Хабре, создание текстов посадочных страниц и лид-магнитов — задачи, которые я, Влад Мотрошилов, в качестве приглашённого B2B-копирайтера и контент-маркетолога, помог решить штатной команде service desk решения.
Подвожу итоги собственного опроса директоров по маркетингу из сферы сложных продуктов и услуг с длинным циклом сделки. Небольшое исследование показывает, какие ресурсы тратят реальные участники рынка для достижения маркетинговых результатов в этом сегменте. Комментировать не буду, только цифры.
За год сотрудничества было написано более 40 материалов: кейсов клиентов, обзоров продуктов и рынков, экспертных статей и лид-магнитов. А кейс белорусского ритейлера Три Цены победил в конкурсе Global CIO-2025.
В шестом интервью руководитель группы корпоративных коммуникаций АТОЛ Александр Баранов рассказал: как в компании коммуницируют с партнёрами, выводят статьи в топ-3 поисковиков с помощью экспертизы в законодательстве, привлекают внимание СМИ через исследования потребительского рынка, и причём здесь Пикабу.
Как устроен контент-маркетинг в ИТ-компаниях: CRM Мегаплан — история началась с одной рассылки
В пятом разговоре секретами работы с контентом поделилась Наталия Тылинская, руководитель PR-службы Мегаплана. Она рассказала, как полезная рассылка, которую начинал Максим Ильяхов, стала основой контент-маркетинга компании с 85 тысячами активных подписчиков и причём здесь доктор Канаверо.
В четвёртом разговоре инсайдами в сфере автоматизации строительства поделилась руководитель направления контент-маркетинга ГК Синтека Анастасия Никулина. Она рассказала, как с помощью контента достучаться до ЛПР в консервативной отрасли.
Как устроен контент-маркетинг в ИТ-компаниях: inSales — известность бренда в еком-кругу
В третьем разговоре секретами работы с контентом в inSales поделились руководитель отдела интернет-маркетинга Елизавета Маркова и PR-менеджер Виктория Светашева. Коллеги рассказали, как собрать 40 тысяч подписчиков канала с помощью телеграм-бота, и, как воспользоваться инфоповодом об уходе иностранных конкурентов.
В рамках частного исследования я провёл серию интервью с экспертами, которые отвечают за контент и коммуникации в известных B2B ИТ-компаниях из разных отраслей. Контент-маркетологи поделились внутренней кухней, инсайтами, успешными форматами и каналами, необычными кейсами из своей практики.
Я Влад Мотрошилов — контент-маркетолог и редактор. В рамках частного исследования провёл серию интервью с экспертами, которые отвечают за контент и коммуникации в известных B2B ИТ-компаниях из разных отраслей.
Первую заметку решил посвятить теме офисной недвижимости. Рассказать о новых офисных форматах и подходах к их управлению. Меня, как человека во всех смыслах далёкого от офисов, новые офисные пространства сильно впечатлили. На минуту даже захотелось вернуться в найм и поработать в офисе мечты.
О чём пишут и как продвигают контент успешные SaaS-компании? Какие контент-стратегии, каналы и воронки у них работают? Строят они бренд-медиа или создают контент вокруг продукта? Ответы в подборке кейсов и комментариях экспертов компаний.
Почему в кавычках? Магия слов продукт не продаст. Для построения сильных маркетинговых текстов нужно глубоко понимать потребности целевой аудитории. Уметь донести ценности в нескольких предложениях.
Новый рейтинг Martech-сервисов за 2023 год по уровню доходов и развития маркетинга. Как выросли показатели в сегменте? Что такое Индекс маркетинга? Как он коррелирует с доходами? Узнайте из короткой статьи и скачайте таблицу с полными данными.