Сколько тратят пользователи на чтение письма?

Сегодня разберем главный аспект, который всегда необходимо держать в голове при подготовке писем для своих подписчиков.

Итак, во первых хочу сказать следующее, большинство рассылок о которых пойдет речь далее являются транзакционными, т.е. они заведомо ориентированы на то, что пользователь после прочтения выполнит какое либо действие. К примеру к таким рассылкам можно отнести письма с рекомендациями товаров которые могут вас заинтересовать, уведомление о пониженной ставке на кредит в вашем банке и тд.

А есть рассылки информационные, цель которых завлечь пользователя текстов, как пример успешная история о похудении, информационные материалы с блога на который вы подписаны, отчет с какими то показателями о прошедшей неделе и тд. Цель у таких писем, в первую очередь заинтересовать вас текстом в письме.

С типами рассылок разобрались, а теперь перейдем к основной проблеме. Вот пример нескольких на мой вгляд неудачный транзакционных писем

Кнопка не в первом экране, шанс что пользователь дойдет до нее стремится к нулю.

Кнопок нет вообще, только ссылки. Нет баннера. Но в защиту скажу, что это письмо я нашел на просторах reallygoodemails.

Итак, идея в следующем. если вы не готовите какой либо дайджейст или подборку материалов и ваше письмо являетс транзакционным, не мудрите, сокращайте обьем и оставляйте только самое важное, что привлечет внимание пользователя.