Как ORM и SEO на уровне кода помогли видеопродакшну выйти в ТОП Яндекс без рекламы
Большинство компаний воспринимают ORM как работу с отзывами.
На практике все куда сложнее.
В этом кейсе видеопродакшн полного цикла не получал клиентов не потому, что делал слабый продукт. Проблема была в другом: компания практически отсутствовала в digital-пространстве.
Исходная ситуация
Один из потенциальных клиентов отказался от сотрудничества после обычной проверки в интернете.
Причина: «О вас нет никакой информации».
После аудита выяснилось:
— сайт плохо индексировался
— бренд отсутствовал в поисковой выдаче
— страницы загружались медленно
— отсутствовали кейсы и отзывы
— не работала форма связи
— не было контентного присутствия
При этом по запросу бренда поисковики показывали сторонние сущности.
Цель проекта
Основная задача: получение входящих заявок без использования платной рекламы.
Для этого требовалось:
— вывести компанию в поисковую выдачу
— усилить digital-присутствие
— создать доверие к бренду
— превратить сайт в инструмент продаж
Что было сделано
Работу разделил на два направления:
1. Техническая SEO-оптимизация
Сайт был написан на Django.
Что исправили:
— Sitemap
— ошибки 301/302/404
— скорость загрузки
— метатеги
— хлебные крошки
— оптимизация изображений
— страницы кейсов и отзывов
— регистрация сайта в поисковых системах
Одной из главных проблем стало интерактивное меню. Оно выглядело эффектно, но критически тормозило мобильную версию.
В итоге на мобильных устройствах от него отказались.
2. ORM + SERM
Для формирования digital-присутствия были:
— зарегистрированы карточки компании
— созданы аккаунты в соцсетях
— размещены статьи
— опубликованы отзывы
— подключены HR-площадки
— закуплены ссылки
— запущен регулярный контент-маркетинг
Всего работа велась на 45 площадках.
Неожиданная проблема
Компания не имела офиса.
А для регистрации в Яндекс Картах требовалось видео с проходом до помещения.
Решение оказалось нестандартным: табличку компании закрепили на двери в здании и записали видео.
Модерация была успешно пройдена.
Результаты за 2 месяца
— ТОП-10 Яндекс и Google — рост digital-узнаваемости — стабильный поток заявок — 4 контракта с крупными клиентами
Причем все это — без рекламного бюджета.
Главный вывод
Современное ORM — это не только репутация.
Поисковые системы оценивают бизнес комплексно: — техническое состояние сайта — скорость загрузки — поведение пользователей — контент — отзывы — внешние упоминания
Если хотя бы один из элементов разваливается — страдает вся система.
————————————————
Читать кейс: Как жилой комплекс с репутацией долгостроя увеличил продажи квартир в 3 раза и вытащил проект из кризиса доверия