Mondelez использует новый инструмент генеративного ИИ для сокращения затрат на маркетинг

Разработанный в сотрудничестве с IT-компанией Accenture, этот инструмент предназначен для создания коротких телевизионных рекламных роликов, которые могут быть готовы к следующему праздничному сезону и, возможно, к Суперкубку 2027 года. На данный момент Mondelez инвестировала более $40 млн в этот проект, и ожидается, что экономия будет увеличиваться по мере того, как инструмент будет способен создавать более сложный контент.

В настоящее время инструмент используется для создания цифрового контента, включая продвижение в социальных сетях для печенья Chips Ahoy в США и шоколада Milka в Германии. Он персонализирует визуальные материалы в зависимости от целевой аудитории. В ноябре Mondelez планирует использовать этот инструмент для страниц продуктов Oreo на платформах электронной коммерции, таких как Amazon и Walmart, а также расширить его использование на рынках Бразилии и Великобритании.

Эта инициатива является частью более широкой стратегии Mondelez по снижению зависимости от рекламных агентств и ускорению сроков разработки и продажи новых продуктов в условиях роста тарифов и сокращения бюджетов потребителей. Компания установила строгие правила для контента, создаваемого с помощью ИИ, чтобы избежать пропаганды нездоровых привычек, манипулятивного языка и использования оскорбительных стереотипов, при этом все материалы проходят проверку людьми.