Онлайн‑покупки в США в праздничный сезон 2025 года достигли рекордного уровня несмотря на замедление роста

Всего с 1 ноября по 31 декабря американские потребители потратили около 257,8 миллиарда долларов в интернете, что на 6,8 % больше, чем годом ранее, хотя рост был медленнее, чем в предыдущем сезоне (+8,7 %).

Эти онлайн‑продажи превысили прогноз Adobe в 253,4 млрд долларов, при этом значительный вклад внесла Cyber Week с крупными скидками и расширенная доступность программ «Купи сейчас — плати потом» (Buy Now, Pay Later), которые в совокупности обеспечили порядка 20 млрд долларов онлайн‑транзакций, увеличившись почти на 10 %.

Покупатели особенно активно приобретали товары с высокими ценами — электронику, бытовую технику и спортивные товары — благодаря привлекательным акциям. При этом смартфоны использовались для 56,4 % всех онлайн‑покупок, а сайты розничных продавцов фиксировали резкий рост трафика через AI‑ассистентов и чат‑ботов, что отражает растущую роль цифровых инструментов в электронной коммерции.

Adobe отмечает, что инфляция и экономическая неопределённость, в том числе опасения потребителей по поводу расходов, связанные с торговой политикой администрации США, могли ограничить более быстрый рост онлайн‑расходов.