Zara начинает использовать ИИ для создания модных изображений с участием реальных моделей

Это часть более широкой тенденции в индустрии моды, которая может существенно повлиять на традиционную fashion-фотографию.

Новый подход Zara напоминает шаги конкурентов: шведский ритейлер H&M уже сообщил о создании ИИ-клонов моделей для маркетинга, а европейский онлайн-ритейлер Zalando также использует ИИ для быстрого создания изображений.

В Inditex, владельце бренда Zara, подчеркнули, что ИИ будет дополнять существующие процессы, а не заменять их. Компания сотрудничает с моделями, получая их согласие на использование образов и выплачивая им гонорары на тех же условиях, что и при обычных фотосессиях, даже если изображения модифицируются с помощью технологий.

Однако в индустрии уже разгораются дебаты: представители Ассоциации фотографов Великобритании предупреждают, что активное внедрение ИИ может уменьшить количество заказов для фотографов, моделей и команд, работающих на модных съёмках.

Inditex также продолжает поддерживать классическую fashion-фотографию — например, через выставки известных фотографов в галерее MOP Foundation в Испании, что отражает интерес компании к искусству и эстетике.