Чужой товар под вашим брендом на маркетплейсе: что изменилось осенью 2026 года

Владелец бренда находит на маркетплейсе карточку с собственным логотипом, но продаёт товар не он и не его дистрибьютор. Раньше разговор с площадкой часто упирался в один ответ: продавец заверил нас, что всё законно, разбирайтесь с ним сами. С осени 2026 года у правообладателя появились более твёрдые опоры. Их две: позиция Конституционного Суда об ответственности маркетплейсов и закон о платформенной экономике, который вступил в силу 1 октября.

Что сказал Конституционный Суд

Постановлением от 16 июня 2026 года № 39-П Конституционный Суд проверил пункты 1 и 3 статьи 1253.1 Гражданского кодекса. Эта статья описывает информационного посредника: он отвечает за нарушение интеллектуальных прав в интернете на общих основаниях и при наличии вины, но с особенностями. Главная особенность в том, что посредник может избежать ответственности, если не знал о нарушении и своевременно принял меры после получения претензии.

Суд признал, что маркетплейс можно считать информационным посредником, даже если он, кроме размещения карточек, оказывает продавцам другие услуги. Но такой статус работает только при определённом поведении площадки. Получив претензию правообладателя, маркетплейс должен провести минимальную проверку: убедиться, что приложенные документы на первый взгляд подтверждают права заявителя, и запросить у продавца доказательства законного использования. Само несогласие продавца обоснованность претензии не опровергает.

Если претензия выглядит обоснованной, площадка приостанавливает размещение информации о товаре на срок, необходимый правообладателю для обращения в суд. При повторном нарушении тем же продавцом в отношении тех же объектов маркетплейс уже не может ссылаться на то, что ничего не знал, если ранее принимал меры против этого продавца. По данным справочной системы «КонсультантПлюс», позиции Суда применяются с 16 сентября 2026 года.

У этой конструкции есть обратная сторона. Если правообладатель не обратился в суд в разумный срок или проиграл из-за необоснованности требований, маркетплейс или продавец вправе взыскать с него убытки, вызванные приостановлением продаж. Поэтому претензия «на всякий случай» стала рискованным инструментом.

Что добавил закон о платформенной экономике

Федеральный закон от 31 июля 2025 года № 289-ФЗ вступил в силу с 1 октября 2026 года. Интеллектуальным правам в нём посвящена одна норма, часть 6 статьи 7: правообладатель, обнаружив нарушение, вправе обратиться к оператору платформы с заявлением о прекращении размещения нарушающей информации. Срок и порядок рассмотрения такого заявления закон не устанавливает. Поэтому на практике содержание обязанностей площадки по-прежнему определяют статья 1253.1 ГК в истолковании Конституционного Суда и правила самой платформы.

Для продавца закон важнее в другой части. Ограничить карточку оператор должен с мотивированным уведомлением, где указаны нарушенные положения договора или закона (часть 3 статьи 13). Оспорить блокировку в суде продавец может только после жалобы во внутреннюю систему досудебного рассмотрения споров, а ответ на неё оператор обязан дать не позднее 15 дней (часть 1 статьи 14). Если жалобу признают обоснованной, меры снимаются в течение 48 часов (часть 4 статьи 14).

Закон применяется к посредническим цифровым платформам, включённым в специальный реестр. Прежде чем ссылаться на сроки из статьи 14, стоит проверить, внесена ли туда конкретная площадка.

Как правообладателю подготовить претензию

Шансы на быстрое приостановление карточки и на защиту от встречных убытков зависят от качества документов. Последовательность выглядит так.

1. Проверьте права. Откройте запись о товарном знаке в открытых реестрах ФИПС: срок действия, правообладатель, классы МКТУ. Если знак зарегистрирован не для той группы товаров, которую продаёт нарушитель, претензия может оказаться спорной.

2. Зафиксируйте нарушение. Нужны скриншоты карточки с датой и адресом страницы, а лучше нотариальный протокол осмотра сайта или контрольная закупка с чеком.

3. Объясните, в чём нарушение. Совпадение логотипа на товаре, использование знака в названии карточки и продажа подделки — разные ситуации с разной доказательной базой.

4. Опишите требование конкретно: какие карточки, какой продавец, что именно прекратить.

5. Заранее решите, готовы ли вы идти в суд. После приостановления карточки время работает против правообладателя: промедление с иском создаёт риск встречного требования об убытках.

Если претензию получил продавец

Продавцу полезно помнить, что одного заверения о законности товара теперь недостаточно. Нужны документы: договор с правообладателем или его дистрибьютором, цепочка поставок, таможенные документы для ввезённого товара. Если карточку ограничили, первым шагом будет жалоба во внутреннюю систему площадки, закон делает её обязательной до обращения в суд. Если правообладатель так и не обратился в суд или проиграл спор, стоит оценить взыскание убытков от простоя продаж, опираясь на выводы постановления № 39-П.

Практический вывод

Претензия маркетплейсу превратилась из формальности в первый этап спора. Для правообладателя это шанс остановить нарушение до суда, но только при готовых доказательствах и понятном плане на иск. Для продавца это повод заранее собрать документы на каждый бренд в ассортименте. До направления претензии стоит проверить регистрацию знака, классы, доказательства нарушения и оценить, выдержит ли позиция судебную проверку.

Юрий Горбачев, директор LIREATE. Интеллектуальная собственность, товарные знаки, арбитражные споры. Сайт: https://lireate.ru