Товарный знак для экспорта: когда выгоднее Мадридская система, а когда отдельные заявки

Российское свидетельство на товарный знак защищает бренд только в России. Об этом напомнил руководитель Роспатента Юрий Зубов на вебинаре Роспатента и Российского экспортного центра для экспортёров (сообщение Роспатента от 19 октября 2026 года). Если знак не охраняется в стране экспорта, его может зарегистрировать местный партнёр или конкурент, и тогда бренд придётся выкупать или отстаивать в суде. Разберу, какой путь регистрации за рубежом выбрать и где компании чаще всего теряют деньги.

Почему российский знак не работает за границей

Статья 1479 ГК РФ прямо говорит: в России действует исключительное право на знак, зарегистрированный Роспатентом, а также в случаях, предусмотренных международным договором. Это зеркальное правило: в Казахстане, Китае или ОАЭ действует охрана, полученная по их праву. Российская регистрация там ничего не запрещает конкурентам.

Право зарегистрировать знак в другой стране у российских компаний и граждан есть (п. 1 ст. 1507 ГК РФ). Способов два: подать отдельные заявки в ведомство каждой страны или одну международную заявку по Мадридской системе. Заявка на международную регистрацию подаётся через Роспатент (п. 2 ст. 1507 ГК РФ).

Отдельные национальные заявки

Заявку подают прямо в ведомство страны, по её правилам и обычно на её языке. На практике нужен местный представитель, перевод и оплата пошлин каждого ведомства, на что указал и Роспатент в сообщении о вебинаре.

У этого пути есть плюс: каждая регистрация живёт сама по себе и не зависит от судьбы российского знака. Его выбирают, когда страна одна или две, когда для рынка нужен другой вариант обозначения (перевод, транслитерация, местное написание) или когда страна не участвует в Мадридской системе.

Как устроена Мадридская система

Мадридскую систему администрирует ВОИС. По списку ВОИС на 8 июля 2026 года у Мадридского протокола 117 договаривающихся сторон, среди них Европейский союз и Африканская организация интеллектуальной собственности, поэтому Роспатент говорит о возможности выбрать любые из 133 стран.

Основой служит российская заявка или регистрация, её называют базовой (ст. 2 Протокола). Вы подаёте одну заявку на одном языке через Роспатент, указываете страны и платите один набор пошлин. Роспатент удостоверяет, что сведения в международной заявке соответствуют базовой (ст. 3 Протокола). Значит, знак должен быть тем же, а перечень товаров не может быть шире российского.

Международная регистрация получает дату поступления заявки в Роспатент, если ВОИС получит её в течение двух месяцев (п. 4 ст. 3 Протокола). Дальше каждая страна проверяет знак по своему закону, как обычную национальную заявку. Отказ ведомство должно направить в течение года, а страны, сделавшие заявление, в течение 18 месяцев (п. 2 ст. 5 Протокола). По списку ВОИС 18 месяцев действуют, например, для Китая, Индии, Турции, ОАЭ, Беларуси и Узбекистана. Для Китая, Индии, Турции и ОАЭ отказ по итогам возражения третьих лиц может прийти и позже. Если в срок отказа нет, знак охраняется так, будто его зарегистрировало это ведомство (п. 1 ст. 4 Протокола).

Страны можно добавлять позже, по мере выхода на новые рынки (п. 2 ст. 3 ter Протокола). Регистрация действует 10 лет и продлевается через ВОИС на следующие 10 лет (ст. 6, 7 Протокола).

Сколько стоит и из чего складывается

Пошлины ВОИС считаются в швейцарских франках. По действующему перечню пошлин базовая пошлина составляет 653 франка для чёрно-белого знака и 903 франка для цветного. Дальше за каждую страну платится либо дополнительная пошлина 100 франков (и 100 франков за каждый класс сверх трёх), либо индивидуальная пошлина, размер которой страна устанавливает сама. Индивидуальную пошлину заявили, например, Казахстан, Индия, Турция, ОАЭ и Узбекистан. Отдельно Роспатент берёт свою пошлину как ведомство происхождения (п. 1 ст. 8 Протокола).

Итоговую сумму лучше считать калькулятором пошлин на сайте ВОИС под конкретный набор стран и классов. Если ведомство страны пришлёт отказ, отвечать на него обычно придётся через местного представителя, и это тоже расходы.

Главный риск: зависимость от российского знака

Первые пять лет международная регистрация зависит от базовой (ст. 6 Протокола). Если в этот период российскую заявку отклонят или отзовут, а российскую регистрацию досрочно прекратят или признают недействительной, охрана отпадает во всех странах сразу, полностью или в части товаров. То же будет, если спор о базовом знаке начался в течение пяти лет, а решение принято позже.

Отсюда практические выводы. Российский знак должен быть «чистым» до подачи международной заявки: проверенным на сходство со старшими знаками и не описательным. Если подаёте на основе ещё не зарегистрированной российской заявки, отказ Роспатента ударит по всем странам. Знак нужно использовать в России: если не использовать его три года подряд, правовую охрану могут досрочно прекратить по иску заинтересованного лица (ст. 1486 ГК РФ), и это заденет международную регистрацию.

Если регистрацию всё же аннулировали, у владельца есть три месяца, чтобы подать национальные заявки в странах, где она действовала, с сохранением даты международной регистрации и приоритета (ст. 9 quinquies Протокола). Это уже отдельные заявки с местными пошлинами и представителями, поэтому на этот механизм лучше не рассчитывать как на план.

Шесть месяцев на приоритет

По Парижской конвенции заявка в другой стране, поданная в течение шести месяцев после первой заявки, может получить её дату приоритета. Международная регистрация этим правом тоже пользуется (п. 2 ст. 4 Протокола), в российском законе аналогичное правило есть для иностранных заявок в Россию (ст. 1495 ГК РФ).

Для экспортёра это значит: подали заявку в Роспатент, и в течение шести месяцев можно подать за рубеж с российской датой. Если за это время кто-то подаст сходный знак в стране экспорта, ваша дата будет раньше. Поэтому зарубежную стратегию стоит обсудить сразу при подаче российской заявки, а не после первой поставки.

Что сделать до первой поставки

1. Составьте список стран: где продаёте, где производите, где работают маркетплейсы и дистрибьюторы.
2. Проверьте, свободно ли обозначение в каждой стране, по национальным базам и глобальной базе брендов ВОИС.
3. Сверьте перечень товаров: в международной заявке он не может быть шире российского, классы МКТУ нужно выбрать с запасом уже в России.
4. Решите, нужен ли местный вариант названия. Если да, это отдельный знак и отдельная заявка.
5. Посчитайте оба варианта: Мадрид и отдельные заявки, с учётом шестимесячного приоритета.
6. До подписания договора с дистрибьютором зарегистрируйте знак в его стране или хотя бы подайте заявку и пропишите в договоре, что все права на бренд остаются за вами.

Роспатент в сообщении о вебинаре упомянул и поддержку от РЭЦ: консультации и содействие в подготовке и подаче заявок. Условия программ стоит уточнять у самого РЭЦ.

Условный пример

Производитель косметики из Татарстана зарегистрировал знак в России два года назад и собирается продавать в Казахстане, Узбекистане и ОАЭ. Через Мадрид он подаст одну заявку на основе российской регистрации. Но если за два года знак в России почти не использовался, конкурент может потребовать прекратить охрану за неиспользование, и вместе с ней в первые пять лет потеряются и зарубежные регистрации. Перед подачей производителю стоит собрать доказательства использования знака в России и только потом масштабировать охрану.

Выбор пути зависит от числа стран, состояния российского знака и того, будет ли бренд выглядеть за рубежом так же. Проверку этих трёх вещей лучше провести до того, как товар уедет к первому покупателю.

Юрий Горбачев, директор ООО «ЛИРЕЙТ», 17 лет в защите интеллектуальной собственности. https://lireate.ru