Василий Трубников
С 2010 года помогаю экспертам и компаниям становиться заметными для клиентов и рынка через СМИ. Без воды и пустых слов.
Подписаться
Написать
15 июл 2026 в 18:53
Блог пользователя
Многие хотят в СМИ, но не все готовы к работе с журналистами и редакторами. Хотеть публикацию и публиковать материалы — разные вещи. Поэтому перед стартом лучше честно проверить: вы готовы к публичности или пока только созрели до мысли о ней?
Многие эксперты и руководители оценивают публикации в СМИ по принципу вышли - уже хорошо. Кто-то смотрит на количество публикаций, кто-то на охват. Но когда встает вопрос А что это дало бизнесу?, ответа обычно не бывает. В итоге PR считают бесполезным или ждут мгновенных продаж. Как на самом деле измерять отдачу?
На основе опыта и общения с разными заказчиками, дам несколько вредных советов экспертам и компаниям. Из серии Наболело...
Распространено убеждение, что в СМИ попадают по знакомству. И если нет контактов в редакциях, рассчитывать не на что. На практике связи действительно ускоряют процесс, но не обязательны. У медиа есть собственные задачи. И если юрист умеет их решать, с ним начинают работать вне зависимости от личных знакомств...
Какие ошибки совершают неопытные инвесторы, покупая активы на банкротных торгах? Что стоит перепроверить до сделки, чтобы объект не оказался убыточным? Об этом рассказал Артем Драгунов, девелопер, собственник индустриального парка Зеленец
Публикации в СМИ нужны не всем. Зачастую они превращаются не в инструмент роста, а в лишнюю статью расходов и источник разочарования. Проблема обычно в том, что компания/эксперт приходят в СМИ с неверными ожиданиями или без готовности включаться в процесс. Вот кому я бы не советовал делать ставку на публикации в СМИ...
Контрагент прошел проверку, договор подписан, услуги оказаны. А через год налоговая заявляет: фирма — однодневка, НДС к вычету не принимается. Как не попасть в эту ловушку и защитить бизнес от миллионных доначислений, рассказал Артем Драгунов, девелопер, собственник индустриального парка Зеленец...
Журналисты берут ваши комментарии/новости/статьи, редакторы говорят интересно, тексты отправлены. Но в итоге ни публикации, ни ответа. Плохая новость - такое бывает. Хорошая новость - отказ не равен потере контента. Один непринятый материал можно превратить в несколько публикаций, если знать как...
Недавно с заказчиком произошел спор. Я подготовил статью для утвержденного ранее делового СМИ. И отправил текст на согласование. Ответ заказчика - данное СМИ ему не подходит. В качестве обоснования он прислал скрины запросов-ответов разных нейросетей. Расскажу, почему это ошибочный подход..
На днях при общении с заказчиками пришел к выводу, что часто возникает путаница в способах продвижения в СМИ. Например, не все понимают чем интервью отличается от статьи, что такое комментарий, как выглядит экспертная новость. В итоге недопонимание и потеря времени. Перечислю основные форматы и их отличия...
Большинство собственников и руководителей компаний слышали про пресс-релизы, но на практике либо не используют их в качестве пиар-инструмента, либо используют неправильно. В итоге теряется время и деньги, а публикаций нет. Давайте разберемся с вопросом...
Свежее исследование ВЦИОМ наглядно показывает, что отзывы - реально сильный PR-инструмент. Как для b2c, так и для b2b. Почему?
Часто на встречах говорят - хотим публиковать материалы исключительно в РБК, Коммерсанте и Ведомостях. Логика понятна: самые известные бренды деловых СМИ, высокий авторитет изданий, огромная аудитория. На практике такая стратегия ограничивает охват, снижает эффективность пиара, а для некоторых вообще не подходит...
В 2002 году в Санкт-Петербурге на съемной квартире три художника начали создавать резные изделия из дерева. Сегодня STAVROS - это свое производство, современные ЧПУ-станки, разработка новых изделий с уникальным почерком, более 2000 партнеров в России и за рубежом. Расскажу, как продвигал компанию в СМИ...
Часто ко мне обращаются с запросом: Опубликуйте мне одну-две статьи в СМИ. Логика понятна: вроде бы вышел в известном издании и рынок тебя заметил. Правда в том, что одна-две-три публикации никогда ничего не меняют. Ни в узнаваемости, ни в доверии, ни в привлечении внимания...