Василий Трубников

Публикации в СМИ нужны не всем. Зачастую они превращаются не в инструмент роста, а в лишнюю статью расходов и источник разочарования. Проблема обычно в том, что компания/эксперт приходят в СМИ с неверными ожиданиями или без готовности включаться в процесс. Вот кому я бы не советовал делать ставку на публикации в СМИ...

Контрагент прошел проверку, договор подписан, услуги оказаны. А через год налоговая заявляет: фирма — однодневка, НДС к вычету не принимается. Как не попасть в эту ловушку и защитить бизнес от миллионных доначислений, рассказал Артем Драгунов, девелопер, собственник индустриального парка Зеленец...

Журналисты берут ваши комментарии/новости/статьи, редакторы говорят интересно, тексты отправлены. Но в итоге ни публикации, ни ответа. Плохая новость - такое бывает. Хорошая новость - отказ не равен потере контента. Один непринятый материал можно превратить в несколько публикаций, если знать как...

Недавно с заказчиком произошел спор. Я подготовил статью для утвержденного ранее делового СМИ. И отправил текст на согласование. Ответ заказчика - данное СМИ ему не подходит. В качестве обоснования он прислал скрины запросов-ответов разных нейросетей. Расскажу, почему это ошибочный подход..

На днях при общении с заказчиками пришел к выводу, что часто возникает путаница в способах продвижения в СМИ. Например, не все понимают чем интервью отличается от статьи, что такое комментарий, как выглядит экспертная новость. В итоге недопонимание и потеря времени. Перечислю основные форматы и их отличия...

Большинство собственников и руководителей компаний слышали про пресс-релизы, но на практике либо не используют их в качестве пиар-инструмента, либо используют неправильно. В итоге теряется время и деньги, а публикаций нет. Давайте разберемся с вопросом...

Свежее исследование ВЦИОМ наглядно показывает, что отзывы - реально сильный PR-инструмент. Как для b2c, так и для b2b. Почему?

Часто на встречах говорят - хотим публиковать материалы исключительно в РБК, Коммерсанте и Ведомостях. Логика понятна: самые известные бренды деловых СМИ, высокий авторитет изданий, огромная аудитория. На практике такая стратегия ограничивает охват, снижает эффективность пиара, а для некоторых вообще не подходит...

В 2002 году в Санкт-Петербурге на съемной квартире три художника начали создавать резные изделия из дерева. Сегодня STAVROS - это свое производство, современные ЧПУ-станки, разработка новых изделий с уникальным почерком, более 2000 партнеров в России и за рубежом. Расскажу, как продвигал компанию в СМИ...

Часто ко мне обращаются с запросом: Опубликуйте мне одну-две статьи в СМИ. Логика понятна: вроде бы вышел в известном издании и рынок тебя заметил. Правда в том, что одна-две-три публикации никогда ничего не меняют. Ни в узнаваемости, ни в доверии, ни в привлечении внимания...

Иногда эксперты, собственники и гендиректоры компаний на переговорах говорят: Я и сам неплохо понимаю, как работать со СМИ. Могу написать комментарий, договориться о статье, дать интервью. И, действительно, написать могут. Договориться тоже. Но результат часто не соответствует ожиданиям или приносит вред...

Отправили десятки писем в редакции разных СМИ и тишина? Большинство экспертов и руководителей компаний в этот момент думают: Им просто неинтересно то, что я предлагаю или У меня слабая тема. Причины молчания могут быть разные. И почти все из них можно исправить...

Зачастую собственники и руководители компаний, понимания важность пиара в СМИ для бизнеса, задают себе важный вопрос: кто мне нужен - PR-фрилансер или PR-агентство? Может показаться, что результат один (публикации в СМИ), но внутри это два разных подхода, разные возможности и бюджеты. Как принять верное решение?

Многие специалисты, собственники и руководители компаний не знают, что такое пресс-портрет. В итоге журналисты в первом письме или сообщении эксперта получают разрозненные факты, скучные справки или вообще ничего, а эксперты теряют время и публикации. Так что это такое и зачем он нужен всем участникам процесса?