Андрей Кружков
Руководитель агентства Pragmatix digital.
Эксперт в комплексном SEO-продвижении.
ТГ https://t.me/pragmatix_digital
Подписаться
Написать
сегодня в 09:06
Блог пользователя
Пока маркетологи считают переходы и конверсии, часть клиентов принимает решение без визита на сайт. Поисковики и нейросети все чаще дают готовый ответ прямо в выдаче. А значит, смотреть только на трафик уже недостаточно.
CTR упал на 34,5%. Это уже случилось, и обсуждать, хорошо это или плохо, поздно. Интереснее другое. Эксперты предлагают одно решение, но молчат о трех вещах, которые делают его сомнительным.
Апрель 2026. Ваш сайт в ТОП-3 по главным запросам, а в CRM на 30% меньше заявок. Подрядчик ссылается на краулинговый бюджет и рост ссылочной массы. Мол, надо подождать. А ждать нечего! Вы остались в ТОП выдачи, по которой больше не кликают.
Мало использовать только классическое SEO. Сайт может быть в ТОПе. Но не факт, что пользователь зайдет на него. Он может получить ответ на свой вопрос в AI Overview, у голосового ассистента или чат‑бота. Важно и выйти в ТОП по ключевым запросам, и попасть в ответы поисковиков, нейроответов, AI‑поиск.
С 1.03.2026 года в России начал действовать Федеральный закон №168-ФЗ.Он запрещает использование иностранных слов в публичной коммуникации бизнеса. Если термина нет в нормативных словарях РАН, его нельзя писать на сайтах, в приложениях, социальных сетях и рекламных креативах.
Все повально внедряют ИИ, надеясь на легкий рост, но мало кто замечает ловушку в конце этого пути. Слепое делегирование маркетинга нейросетям лишает бренд лица и прибыли. Почему математически идеальные решения стоят гигантам миллиардов и как не превратить свой бизнес в отражение чужих датасетов?
Яндекс перестал считать ключевые слова. Теперь YATI читает смысл текста целиком, превращает его в векторы, и смотрит на его близость к запросу пользователя. Понапихал купить окна двадцать раз? Страница полетит вниз, даже если скорость докрутил и дубли убрал.
Стоимость привлечения клиента (CAC) в Рунете пробила потолок. Компании продолжают заливать трафик, оптимизировать ставки в Директе и бесконечно играть шрифтами и кнопками. Но вот парадокс. Количество посетителей растет, а продаж все равно мало. Почему?
Трафика становится больше, а заявок почти нет. Бюджет тратится, а результат не улучшается. Причина - первые секунды после клика, когда человек пытается понять предложение и не находит ясного ответа. Именно этот момент ломает всю конверсию.
Вы сливаете бюджет, когда элементы воронки работают разрозненно и мешают друг другу. Каждый шаг процесса влияет на итоговый результат: красивый сайт получает нерелевантный трафик, дорогая реклама ведёт на медленную страницу, идеальное SEO приводит людей, которые не доверяют репутации. Вот математика дисбаланса.
Когда SEO и контекст работают вместе, результат вырастает в 5 раз: заявки дешевле, трафик стабильнее, а бренд вызывает доверие. В статье о том, как выстроить систему, где каналы усиливают друг друга, и перестать сливать бюджет впустую.
Большинство компаний по-прежнему оценивают продвижение по старым метрикам – позиции в поиске, клики и общий трафик. Однако реальность изменилась. Половина клиентов даже не доходит до сайта. Решение о покупке все чаще принимается прямо в карточке компании на Яндекс.Бизнесе, Google Business Profile или 2ГИС.
В SEO смещается фокус с ключевых слов и ссылок на поведенческие факторы. На позиции все сильнее влияет то, как люди взаимодействуют с сайтом. Алгоритмы учитывают теперь глубину просмотра, клики, время на сайте и отказы. По этим метрикам они определяют, насколько удобен и полезен веб-ресурс, а значит, достоин ТОП.
Контекст стал роскошью: клики дорожали, заявки падали, а прибыль таяла. Владислав, владелец B2B-магазина оборудования, уже думал свернуть онлайн-продажи. Мы подключились, чтобы понять, куда утекают деньги, и вернуть бизнесу управляемость.
В 2025 году десятки крупных сайтов потеряли половину трафика всего за месяц. И нет, дело не в багах и не в зловещем апдейте. Алгоритмы просто-напросто перестали верить текстам, которые выглядели по правилам, но не имели за спиной живого опыта и настоящих авторов.