Как льют нативки на нутру: полезные инсайды

Как залить нутру через нативную рекламу? Для тестов выбираем несколько сеток: mGid, Taboola и AdsKeeper. Сегодня расскажем обо всем: сколько денег нужно на тесты, какие креативы работают, на что смотреть при проливе и какие подводные камни можно встретить.

Нативная реклама — это форма рекламы, которая органично вписывается в окружающий контент и не выглядит как обычная реклама. Её цель — быть максимально «естественной» для восприятия аудитории, не нарушая пользовательского опыта.

Примеры:

1. Статья в блоге о путешествиях, в которой упоминается конкретный бренд чемоданов — как бы «по теме», а не явно рекламируя.
2. Видеообзор на YouTube, где автор рассказывает о своём дне и мимоходом использует продукт определённой марки.
3. Пост в Instagram от блогера, где он «рекомендует» кафе, с которым на самом деле у него рекламный контракт.

Главная особенность — нативная реклама маскируется под полезный, развлекательный или информативный контент.

Что сейчас льют в нативках под нутру и как это выглядит?

Нативка изменилась за последние годы кардинально. Если раньше можно было легко запускать шокирующие креативы с лимонами, гнойными пальцами и заголовками в стиле «Медики в шоке!», то сегодня такие штуки в большинстве сеток просто не пройдут модерацию или быстро получат бан.

Тем не менее, суть нативки осталась той же: цеплять эмоции пользователя — удивлять, вовлекать, заинтересовывать. Только сегодня это делается аккуратнее, деликатнее, без явной провокации.

Примеры подходов:

1. Новостной стиль: «Ученые обнаружили новый метод лечения артрита», «Немецкие врачи рассказали о неожиданной пользе чеснока для сердца». Такие подачи работают особенно хорошо в странах Европы.
2. Легкий «шок»: Фото пожилого человека, который выглядит на 30 лет моложе. Эффект есть, но без крови, гноя и чернухи.
3. Истории успеха: Реальные или псевдореальные кейсы «до/после», особенно в похудении, восстановлении после болезней и омоложении. Главное — естественность фото.
4. Экспертный подход: Фото врачей, схемы, травяные сборы, советы «от эксперта». Все это усиливает доверие и увеличивает CR.

То, что раньше выглядело как трешовые тизеры, теперь обелили и адаптировали под формат нативной подачи. Пользователей за последние годы основательно прожгли, поэтому работать надо осторожнее и честнее.

Какие офферы выбирают под нативку

Основная ЦА в нативках — это люди 45+. Молодежи на новостниках и развлекательных порталах мало. Отсюда выбор офферов:

1. Средства для суставов
2. Препараты от гипертонии
3. Средства для улучшения слуха и зрения
4. Решения для простатита
5. Продукты для борьбы с диабетом
6. Омолаживающие кремы и БАДы
7. Средства от папиллом и варикоза

ГЕО сильно влияет на предпочтения. Например, в Италии сейчас заходит похудение, а в Германии — офферы на суставы. Перед запуском всегда проверяю спай-сервисы и советуюсь с афф-менеджерами.

Из полезных сервисов для нативок:

Первое и самое главное — это браузер MoreLogin для безопасной работы, далее:AdPlexity, Anstrex, Native Ad Buzz, SpyOver, AdBeat, AdFlex, PowerAdSpy.Из бесплатных — Spy House, но он ограничен по функционалу.

Как пройти модерацию без нервов

Модерация — это процесс проверки рекламных материалов (тизеров, заголовков, лендингов) на соответствие внутренним правилам сетки и требованиям площадок. Каждая нативная сеть (mGid, Taboola, Outbrain, AdsKeeper и т.д.) работает с огромным количеством сайтов. И у этих сайтов — свои стандарты.

Например:

1. Одни не пускают рекламу нутры.
2. Другие блокируют намеки на «чудо-эффект».
3. Третьи не любят упоминания врачей или медучреждений.

И даже если ваша реклама вроде бы «чистая», она может попасть под фильтр из-за одного слова или фото.

В нативках модерация уже далеко не та, что 5 лет назад. Платформы следят за качеством рекламы.

Что пропускают: нутра, легкий e-commerce, товары для ухода за собой, финансы.

Что не пропускают: адалт, экстремальные обещания, обман, использование знаменитостей без разрешения. Избегайте триггерных слов:

Примеры «опасных» слов:

1. «лечение», «болезнь», «избавиться от», «100%», «гарантированно», «секрет», «шок», «удивительно», «немедленно»
2. И особенно: названия болезней (диабет, артрит, варикоз и т.д.) — их можно использовать только в определенном контексте, и часто с оговорками.

Лучше заменить на мягкие и нейтральные аналоги:

«Лечение суставов» → «Поддержка подвижности» «Избавиться от давления» → «Нормализовать показатели»

Наш совет: если оффер пограничный (например, потенция или похудение), заранее адаптировать промо. Прогонять креативы через афф-менеджеров, тестировать разные варианты. Иногда достаточно одной маленькой доработки лендинга, чтобы проскочить модерацию.

Какие метрики важны при проливе

В нативках CTR важен, но делать выводы по 1000 показам — ошибка. Минимум нужно 10 000 показов и 50–60 кликов.

Примерные ориентиры по CTR:

1. похудение, суставы: 0.5–0.7%
2. потенция, сексуальное здоровье: от 1.2% и выше

Но одного высокого CTR мало. Важно также смотреть:

1. Время на сайте
2. Переходы по преленду
3. Конверсию в заявку

Бывает, что CTR высокий, а конверсий нет — значит проблема либо в лендинге, либо в нецелевом трафике.

Бюджеты, биды и оптимизация

Начинать с теста менее чем на $100 не рекомендую. Минимальный комфортный бюджет — от $300–500.

Биды:

1. Ставлю средний или чуть выше среднего
2. Слишком низкий бид = мусорные площадки и потеря времени
3. При высоком CTR и отсутствии конверсий меняю проклу или оффер

Оптимизация:

1. Постоянное создание вайт-листов
2. Автооптимизация по площадкам в AdsKeeper или других сетках
3. Обновление креативов каждые 5–7 дней (тизеры быстро выгорают)

Важно! Постоянно мониторить поведение юзеров: если время на сайте маленькое, значит лид плохой.

Итоги

Нативная реклама — это не про мгновенные взлеты и рекорды ROI. Это стабильная работа на долгосрок и масштабирование объемов. Хороший, средний рабочий ROI составляет около 30%, так можно лить неделями без риска бана или слива трафика в никуда.

Главное: правильно выбрать оффер, грамотно подготовить креативы, настроить воронку и регулярно оптимизировать кампанию. Тогда нативка принесет стабильный профит без нервов и постоянных головняков.

Название партнерского проекта:sparkСсылка на приглашение:https://www.morelogin.com/register/?from=SparkКод приглашения:Spark