Почему реклама стала такой дорогой и куда уходит бюджет? Простой анализ

Монополия и последствия ухода западных игроков

После ухода Google и Meta с российского рынка в 2022 году, Яндекс стал доминирующим игроком в сфере онлайн-рекламы. В 2024 году компания сообщила о рекордной выручке в 1,1 трлн рублей, что на 37% больше, чем в предыдущем году . С учетом того, что Яндекс контролирует значительную часть рекламного рынка, конкуренция снизилась, что привело к росту цен на рекламу.

Рост цен: инфляция и технологические инвестиции

В 2023 году объем онлайн-рекламы в России составил 634,9 млрд рублей . Рост цен на рекламу обусловлен не только инфляцией, но и инвестициями в технологии. Яндекс активно внедряет искусственный интеллект в свои рекламные продукты, что повышает эффективность, но также увеличивает стоимость размещения.

Искусственный интеллект и персонализация

Яндекс интегрировал нейросети, такие как YandexGPT и YandexART, в свои рекламные сервисы. Это позволило повысить точность таргетинга и увеличить конверсии на 30% . Однако использование таких технологий требует дополнительных затрат, что отражается на стоимости рекламы для рекламодателей.

Популярность видео и рост CPM

Видеореклама становится все более популярной. В 2023 году инвестиции в видеорекламу выросли на 25%. Пользователи предпочитают короткие видеоролики, что делает этот формат привлекательным для брендов, но также увеличивает конкуренцию и стоимость размещения.

💸 Куда уходят бюджеты?

Рекламные бюджеты распределяются следующим образом:

1. Технологии и инфраструктура: инвестиции в серверы, разработку ИИ и другие технологические решения.
2. Контент и креатив: создание качественного контента требует затрат на продакшн и дизайн.
3. Аналитика и оптимизация: использование аналитических инструментов для повышения эффективности кампаний.
4. Платные размещения: стоимость размещения рекламы на популярных платформах и сайтах.

📊 Статистика и прогнозы

1. В 2025 году ожидается, что объем рекламных расходов в России достигнет $10,73 млрд, при этом 66% из них придется на цифровую рекламу.
2. К 2029 году 90% доходов от рекламы в России будет генерироваться через программную рекламу.

Что делать маркетологу в 2025-м?

Когда ставки растут, бюджеты тают, а реклама — как капризный ребенок в ТЦ — требует все больше внимания, маркетологу приходится пересматривать подходы. Вот что действительно работает в 2025 году:

1. Микроаналитика.

Не просто «клики и показы», а глубинный разбор: какие креативы дают отклик, какая аудитория дешевле конвертируется, и как меняется поведение пользователей по дням недели. Каждая копейка должна отработать дважды.

2. Разделение бюджета.

Не вкладывать все в один Яндекс. Да, у него — охват, но есть и Telegram Ads, VK, Рутуб, Дзен, Smartis, MyTarget. Комбинированные стратегии дают лучший ROI, особенно если аудитория — не только «пользователи Яндекса».

3. Контент с душой.

Чем дороже реклама, тем важнее качество сообщения. Баннер ради баннера больше не работает. Нужен креатив, цепляющий с первого взгляда, с понятным посылом и эмоциональной зацепкой. Люди не хотят видеть рекламу, но хотят видеть пользу.

Заключение

Рост стоимости рекламы в России обусловлен несколькими факторами: монополизацией рынка, инвестициями в технологии, популярностью видеоконтента и повышенными требованиями к качеству и персонализации. Рекламодателям важно адаптироваться к новым условиям, инвестируя в аналитику, креатив и технологии, чтобы эффективно использовать свои бюджеты в условиях растущей конкуренции.