CTR карточки VK Mini App: практическое руководство для разработчиков

Что мы исследовали

В рамках внутренней разработки мы провели десятки A/B‑тестов на карточках VK Mini Apps. Изменяли:

1. Названия;
2. Иконки;
3. Описание;
4. Категории;
5. Сезонные элементы.

Результаты отслеживали через Яндекс.Метрику, VK Stats и собственные серверные логи.

Метрики

CTR = клики / показы. Мы фокусируемся на мобильной версии VK, где большинство трафика. Успешные карточки — те, у которых CTR > 5%.

Что влияет на результат

Иконка

1. Размер шрифта — не менее 16px внутри логотипа;
2. Цвет — не сливается с фоном VK;
3. Объект в центре, без градиентов и сложных теней.

Название

1. Максимум 25 символов, без сокращений;
2. Без слова «VK», если это не официальное приложение;
3. Использование слова-действия повышает кликабельность (например, «Учи», «Следи», «Играй»).

Описание

1. До 80 символов;
2. Без капса и восклицательных знаков;
3. Эмодзи допустимы, но не более 1–2.

Категория

VK показывает пользователю карточки в зависимости от интересов. Неправильная категория = не тот трафик.

A/B-тесты

Мы создаём клоны мини‑приложений с разными обложками и названиями, выкатываем в тестовый каталог и замеряем показатели. Разница в CTR между двумя похожими карточками может достигать 3–4 раз.

Как мы внедряем это в проекты

1. При запуске приложения — 3 версии карточки на выбор;
2. Подключаем аналитику на стороне сервера и клиента;
3. Меняем карточку каждые 2–3 недели по результатам.

Выводы

Карточка VK Mini App — это ваш «лендинг» в каталоге. CTR определяет, будете ли вы расти органически. И это полностью зависит от оформления.

Мы создаём карточки, которые работают. И запускаем приложения, которые не просто живут, а растут. Хотите такой же подход? Мы на связи.

VK Mini App + продуманная карточка = рост без вложений.