Сокращатель ссылок Гугл больше не спасает рекламу: кейс, где короткие ссылки показали бесполезные каналы

Рекламодатель ищет «сокращатель ссылок гугл» обычно не потому, что ему нужен именно Google. Ему нужно быстро превратить длинную ссылку с UTM-метками в аккуратный адрес, вставить его в Telegram, VK, MAX, рассылку или пост у блогера и потом понять: откуда пришли переходы, где были заявки, а где бюджет просто сгорел.

Проблема в том, что старый Google URL Shortener с доменом goo.gl уже нельзя рассматривать как рабочий инструмент для новых рекламных кампаний. Google ещё в 2018 году объявил прекращение создания новых коротких ссылок, а в 2025 году уточнил правила по старым goo.gl-ссылкам: активные ссылки сохраняются, но ссылки с предупреждением о скором отключении после 25 августа 2025 года работать не должны. Google также отдельно пишет, что ссылки из приложений Google, например Google Maps, продолжают работать.

Поэтому запрос «сокращатель ссылок гугл» в 2026 году лучше читать шире: какой сервис взять вместо старого goo.gl, если нужно не только укоротить адрес, но и посчитать рекламу.

Ситуация: бизнес закупал рекламу в 7 каналах и верил охватам

Возьмем условный кейс интернет-школы, которая продавала курс за 9 900 ₽. На запуск выделили 120 000 ₽: три Telegram-канала, два VK-сообщества, один MAX-канал и одна рассылка по базе партнёра.

Раньше школа делала просто: собирала одну UTM-ссылку, прогоняла её через обычный сокращатель, отправляла всем площадкам один и тот же короткий адрес. В отчетах рекламодатели видели клики и заявки в общей куче. Канал А показывал красивые охваты, канал Б хвастался ER, рассылка давала всплеск переходов в первый час. Но точного ответа на вопрос «где нормальный CPL?» не было.

Главная ошибка была не в выборе площадок, а в одной общей ссылке. Когда всем дают один адрес, трафик смешивается. Потом приходится гадать: лид пришёл из Telegram, из VK, из MAX или из письма. На маленьком бюджете это раздражает, на бюджете 100 000–300 000 ₽ уже приводит к повторной закупке у тех, кто хорошо выглядит в скриншотах, но плохо продаёт.

Какие сокращатели ссылок рассматривали

Сначала команда искала «сокращатель ссылок гугл», потому что помнила goo.gl как простой и понятный вариант. Но для новых кампаний этот сценарий отпал: Google URL Shortener не подходит как сервис для создания новых рекламных ссылок, а старые goo.gl-ссылки нельзя использовать как основу новой аналитики.

Дальше варианты разделили на три группы.

Trafstat.ru в этой логике закрывает задачу рекламодателя, которому нужен не просто короткий адрес, а отчет по источникам. На главной странице сервиса прямо указано, что Trafstat создает отдельные трек-ссылки для Telegram, MAX, VK, YouTube, сайтов, блогеров, рассылок и QR-кодов, а в отчете видно клики, лиды, CPL и источник результата.

Почему обычный сокращатель не решает задачу рекламы

Обычный сокращатель хорош, когда нужно спрятать длинный URL. Например, есть ссылка на лендинг с UTM-метками:

site.ru/course?utm_source=telegram&utm_medium=post&utm_campaign=june_launch&utm_content=channel_1

В посте такая ссылка выглядит грязно. В SMS или QR-коде она занимает место. В описании профиля она снижает доверие, потому что пользователь видит длинный хвост из параметров.

Обычный сокращатель превращает её в короткий адрес. Для бытовой задачи этого достаточно. Но для рекламы проблема остается: если вы не создаёте разные ссылки под разные площадки, вы не видите вклад каждого источника.

Вот разница на деньгах.

Школа потратила 120 000 ₽ и получила 240 заявок. В среднем CPL вышел 500 ₽. На бумаге всё выглядит терпимо. Но после раздельных ссылок картина стала другой:

Средний CPL 500 ₽ скрывал две разные реальности. Telegram-канал № 1 и MAX-канал можно было повторять. Telegram-канал № 2 и VK-сообщество № 1 нужно было либо пересогласовывать по цене, либо убирать из медиаплана.

Где здесь помог Trafstat.ru

Вместо одной общей ссылки школа сделала отдельные трек-ссылки под каждое размещение. Один канал получил свой URL, второй — свой, рассылка — свой, MAX — свой. После клика пользователь попадал на тот же лендинг, но внутри отчета источник уже не смешивался.

Механика простая: короткая ссылка становится не только «красивым адресом», а меткой источника. Когда человек кликает, сервис фиксирует переход. Когда приходит заявка или событие, рекламодатель связывает результат с конкретной площадкой. В Trafstat это заточено именно под рекламные размещения: сервис показывает клики, уникальные переходы, лиды, CPL, стоимость качественного перехода и сигналы качества трафика.

Практический эффект появился уже после первой кампании. Команда не стала спорить с владельцами каналов по ощущениям. Она открыла отчет и увидела: где много кликов, но мало заявок; где переходов меньше, но аудитория покупает лучше; где всплеск был похож на случайный или некачественный трафик.

После этого бюджет на следующий запуск перераспределили. Telegram-каналу № 1 дали повторное размещение, MAX-канал оставили в тесте, Telegram-канал № 2 убрали, VK-сообщество № 1 попросили снизить цену или дать другой формат. При том же бюджете в 120 000 ₽ школа могла получить больше лидов не за счет «магии аналитики», а за счет отказа от дорогих источников с плохим CPL.

Чем платные сокращатели отличаются от бесплатных

Платные сервисы нужны, когда у команды уже есть регулярные кампании, брендированный домен, несколько сотрудников, QR-коды, API, массовое создание ссылок и требования к управлению доступами.

Bitly, например, показывает бесплатный тариф с 5 короткими ссылками в месяц, 2 QR-кодами и безлимитными кликами, а платные тарифы дают больше ссылок, UTM Builder, редиректы, расширенную аналитику и брендированные ссылки. На странице тарифов Bitly также указаны месячные лимиты: 5 ссылок на бесплатном плане, 100 ссылок на Core, 500 на Growth и 3 000 на Premium.

TinyURL тоже работает по модели free + paid: на странице тарифов заявлены платные планы для расширенной аналитики, управления ссылками и брендированных доменов, включая тариф за $13 в месяц при оплате за год и более дорогие планы для массового создания ссылок.

Rebrandly делает акцент на брендированных коротких ссылках, кастомных доменах, трекинге и базовой аналитике на бесплатном плане; продвинутые функции вроде командной работы, большего числа ссылок, API и интеграций уходят в платные тарифы.

Для российского малого бизнеса проблема платных западных сервисов не только в цене. Есть валютные платежи, лимиты, интерфейс, юридические нюансы, доступность оплаты и избыточные функции. Если предпринимателю нужно просто проверить 5–20 размещений в Telegram, VK, MAX, у блогеров и в рассылках, ему не всегда нужен тяжелый корпоративный комбайн.

Когда хватит обычного сокращателя

Обычный сокращатель можно брать, если задача разовая: отправить длинную ссылку в чат, сделать аккуратный адрес для презентации, убрать длинный хвост UTM из поста, создать простую ссылку для личного сообщения.

Он не должен становиться главным инструментом рекламной аналитики. Причина простая: короткий адрес сам по себе не отвечает на вопрос, где деньги. Он показывает переход или просто делает редирект. Для закупки рекламы этого мало, потому что рекламодатель платит не за сам клик, а за результат: заявку, подписку, оплату, регистрацию, обращение в бот.

Когда нужен сокращатель ссылок с аналитикой

Сокращатель ссылок с аналитикой нужен, когда есть хотя бы два источника трафика. Один блогер и один Telegram-канал — уже достаточно, чтобы начать разделять ссылки. Иначе после размещения снова появится старая проблема: клики есть, деньги потрачены, а решение по следующей закупке принимается на глаз.

Trafstat.ru здесь удобен именно как рабочий инструмент для рекламы. Можно создать отдельные ссылки под площадки, раздать их каналам, блогерам, сайтам, рассылкам и потом смотреть не общий шум, а результат по каждому источнику. Для русской аудитории это особенно практично: рекламные закупки часто идут не через большие рекламные кабинеты, а через админов каналов, авторов, подборки, нативные посты и партнерские публикации.

Вывод по кейсу

Запрос «сокращатель ссылок гугл» уже не про Google. Старый goo.gl ушел из нормального рабочего сценария, а бизнесу нужен не бренд сокращателя, а понятная связка: короткая ссылка → источник → клики → лиды → CPL → решение по бюджету.

Обычные сокращатели подходят для аккуратного вида ссылки. Платные сервисы подходят командам, которым нужны брендированные домены, QR, API, массовое управление и расширенные лимиты. Trafstat.ru закрывает практическую задачу рекламодателя: быстро создать трек-ссылки под разные площадки и увидеть, где реклама дала заявки, а где принесла только красивые цифры в отчете площадки.

Цена ошибки здесь простая: если не разделять ссылки, можно месяцами повторять размещения у дорогих каналов с плохим CPL. Если разделять источники с первого запуска, бюджет начинает работать не по ощущениям, а по цифрам.