SEO-продвижение онлайн курсов. Увеличение поискового трафика в 17 раз и рост видимости в 16 раз за год / Онегин Эксперт

Рост поискового трафика в 24 раза за 14 месяцев. Как мы это сделали — читайте далее!

О клиенте и эксперте

АПрофПК — это современный образовательный центр, предлагающий более 3000 программпрофпереподготовки, повышения квалификации и рабочих специальностей. Клиент работает по всей России и помогает не только частным студентам, но и компаниям оформлять лицензии, допуски СРО и сертификаты.

Проект лично курировал Александр Лунегов, основатель и Head of SEO агентства «Онегин-Эксперт» с 14-летним опытом в цифровом маркетинге и продвижении проектов в интернете.

В «Онегин-Эксперт» над проектами всегда работают эксперты. Они глубоко погружаются в ваш бизнес, обеспечивая прямое общение без посредников и гарантируя, что стратегия будет работать на ваши бизнес-цели, а не просто «для галочки».

Предпродажная история и цели

Когда команда АПрофПК обратилась к нам, их цифровое присутствие, важное для продажи обучающих курсов, можно было описать одним словом — хаос. Сайт существовал, но был абсолютно невидим для поисковых систем: трафика из органики практически не было, а технические ошибки и дубли страниц полностью блокировали любую возможность для роста.

Ключевые «боли» на старте:

1. Сайт отсутствовал в поиске даже по брендовым запросам.
2. Множественные дубли, ошибки 404, проблемы с редиректами и SSL-сертификатами размывали вес сайта.
3. Контент не был оптимизирован, мета-теги были шаблонными, а тексты не отвечали на запросы пользователей.

Бизнес-задача — превратить локальный сайт в мощный федеральный портал, который будет стабильно привлекать студентов и корпоративных клиентов со всей России, и увеличить продажи. Мы нацелились на доминирование в нише по коммерческим запросам в ключевых регионах.

Как и в других проектах в нише продвижения онлайн-курсов, мы знали, что здесь сработает комплексный подход и стратегия, основанная на глубоком понимании региональной специфики и авторитетности контента (E-E-A-T), так как для образовательных платформ доверие — ключевой фактор ранжирования.

Результаты

За 14 месяцев сайт превратился из технического хаоса в стабильную систему генерации органических лидов. И вот, что конкретно у нас получилось:

1. Рост органического трафика в 24 раза: с 500 до 12 000+ потенциальных посетителей в месяц из поисковых систем.
2. Вывод в поиск более 30 ключевых услуг по профпереподготовке и рабочим профессиям.
3. Успешное масштабирование на 10+ регионов России с достижением ТОП-10 по целевым запросам.
4. Оптимизировано более 50 категорий курсов, что обеспечило рост видимости по всему семантическому ядру и привлечение учеников.
5. Создана устойчивая SEO-архитектура, которая продолжает приносить результат и привлекать новых клиентов даже после завершения активной фазы работы.

Проблемы

АПрофПК столкнулись с типичными, но критическими проблемами, которые требуют внимания маркетолога и специалистов по SEO. Конкуренция здесь высокая, и ошибки стоят дорого.

1. Технический долг: Ежемесячный парсинг сайта выявлял рекуррентные ошибки. Программисты клиента, внося обновления, случайно создавали новые дубли, ломали редиректы и генерировали страницы с 404-ошибками. Нам приходилось работать в режиме постоянного «тушения пожаров».
2. Региональная слепота: Изначально сайт был «плоским», без какой-либо региональной привязки. Это делало его неконкурентоспособным в локальной выдаче Яндекса, где 80% запросов являются геозависимыми, а продвигать онлайн-курсы по всей стране с таким подходом сложно.
3. Контентный вакуум и низкий E-E-A-T: Тексты на страницах курсов были нерелевантны, а главное — не вызывали доверия. Отсутствовали блоки с авторами курсов, подробные ответы на вопросы, что напрямую било по факторам успеха — Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-A-T), критически важным для образовательной тематики³˒⁴.

Как решили проблемы

Благодаря нашему партнерскому подходу и прямому доступу к экспертизе, мы не просто исправляли ошибки, а выстраивали системный процесс работы. Мы разработали четкие ТЗ для программистов и внедрили ежемесячный цикл аудита и контроля. Это позволило нам перейти от реактивного решения проблем к проактивному предотвращению.

Также разработали и внедрили мультирегиональные стратегии продвижения: Под руководством Александра Лунегова была спроектирована и реализована архитектура на поддоменах. Этот метод стал главным драйвером роста.

Еще мы интегрировались в бизнес-процессы клиента, чтобы получать экспертную информацию от методистов АПрофПК и превращать её в оптимизированный и полезный контент: FAQ, блоки «Как поступить», списки документов.

Как достигали цели: пошаговый план работ по продвижению онлайн-курсов

Наше партнерство с АПрофПК — это классическая история превращения цифрового «гадкого утенка» в лидера рынка.

Шаг 1. Генеральная уборка (Апрель — Июнь 2022). Провели полный технический SEO-аудит, устранили тысячи дублей и битых ссылок, оптимизировали robots.txt и перенаправления. Построили надёжный фундамент для дальнейшего роста.

Шаг 2. Региональная экспансия (Июль — Сентябрь 2022). Создали поддомены для 10+ ключевых городов, привязали их к регионам в Яндекс.Вебмастере и адаптировали контент под локальные запросы. Это дало рост релевантности и открыло дорогу к федеральной видимости.

Шаг 3. Контент и доверие (Октябрь 2022 — Февраль 2023). Переписали контент для 50+ категорий курсов, добавили блоки FAQ и «Как поступить». Это усилило факторы E-E-A-T и улучшило поведенческие метрики — пользователи стали дольше оставаться на сайте и чаще выбирать курсы.

Шаг 4. Быстрые победы и авторитет (Март — Июнь 2023). Дооптимизировали страницы из зоны near-ТОП-10, ускорили переобход, запустили аккуратную закупку тематических ссылок. В результате — быстрый рост позиций и устойчивое укрепление домена.

Инсайды для рынка: что работает в 2024–2025 году

1. Регионализация — must have. 80% образовательных запросов в Яндексе — геозависимые. Поддомены с четкой привязкой к регионам дают рост CTR на 20–30% и позволяют выигрывать битвы в локальной выдаче, обходя федеральных конкурентов.
2. E-E-A-T — это не про текст, а про структуру. Необходимо добавлять блоки с авторами, лицензиями, отзывами, FAQ и инструкциями. Это снижает отказность на 15–20% и усиливает доверие.
3. Динамическое управление robots.txt и sitemap.xml. Для крупных сайтов это спасает краулинговый бюджет и помогает роботам индексировать только важные страницы.
4. LSI + топонимы = релевантность. Грамотное включение гео- и тематических ключей усиливает семантические связи и помогает странице «зайти» в топ.

Проект АПрофПК показал: даже если ваш сайт сейчас «невидимый», это не приговор. При правильной стратегии, где SEO — не набор механик, а часть бизнес-модели, можно вырасти в десятки раз.