Кейс: Оптимизация контекстной рекламы для ОАО Раствор — увеличение кликов на 38% при снижении стоимости на 50%

Компания обладает более чем двадцатилетним опытом успешной работы на строительном рынке и имеет собственную аттестованную лабораторию, обеспечивающую эффективную систему контроля качества производимой продукции. Несмотря на солидную репутацию и высокое качество продукции, предприятие столкнулось с необходимостью оптимизации своих рекламных активностей в цифровом пространстве для усиления позиций на региональном рынке.

Перед специалистами по контекстной рекламе стояли четко сформулированные цели, включавшие увеличение показов объявлений и привлечение заявок через Яндекс.Директ. Конкретные задачи проекта охватывали рост трафика на сайт в границах Калужской области, увеличение количества кликов через снижение цены за клик (CPC), рост целевых действий на сайте заказчика и снижение стоимости привлечения конверсии (CPA). Особенностью проекта стала работа в узкой производственной тематике с выраженной региональной привязкой, что требовало специфического подхода к настройке и оптимизации рекламных кампаний.

Аналитический этап: диагностика текущей ситуации

Работа над проектом началась с глубокого анализа существующих рекламных кампаний, что позволило выявить их сильные и слабые стороны. Специалисты провели тщательное исследование креативной составляющей рекламных материалов, включая текстовые объявления, заголовки и используемые изображения. Этот анализ позволил определить аспекты, требовавшие существенного улучшения для повышения общей привлекательности рекламных объявлений и их релевантности для целевой аудитории.

В процессе аналитической работы особое внимание уделялось оценке соответствия рекламных сообщений потребностям и ожиданиям потенциальных клиентов ОАО «Раствор» в Калужской области. Исследовались поведенческие факторы пользователей, взаимодействующих с рекламой, анализировались показатели кликабельности (CTR) и конверсии по различным сегментам кампаний. Это позволило сформировать комплексное понимание эффективности текущих рекламных активностей и определить ключевые направления для оптимизации.

Практическая реализация: создание обновленных рекламных кампаний

На основе полученных аналитических данных была начата практическая работа по совершенствованию рекламного присутствия ОАО «Раствор» в Яндекс.Директе. Первым шагом стало создание новых рекламных кампаний с показами на поиске и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Эти кампании были спроектированы с учетом выявленных в ходе анализа оптимальных параметров таргетинга и стратегии взаимодействия с целевой аудиторией.

Важным элементом оптимизации стало расширение семантического ядра рекламных кампаний. На основе ранее собранного анализа в кампании с показами на поиске были добавлены новые ключевые слова, более точно соответствующие поисковым запросам потенциальных клиентов. Это позволило увеличить релевантность показов объявлений и повысить вероятность привлечения целевого трафика на сайт предприятия.

Получить бесплатный аудит вы можете -> здесь здесь

Существенной переработке подверглась креативная составляющая рекламных кампаний. Были добавлены новые тексты объявлений, разработаны более привлекательные и информативные заголовки, а также обновлены используемые изображения. Все изменения проводились с учетом специфики производственной тематики и региональной направленности бизнеса ОАО «Раствор», что обеспечивало максимальное соответствие ожиданиям целевой аудитории.

Работа по оптимизации и повышению эффективности

После запуска обновленных рекламных кампаний начался этап постоянного мониторинга и оптимизации, направленный на максимальное повышение эффективности рекламных инвестиций. Специалисты организовали регулярный анализ поисковых запросов с целью выявления нецелевых переходов на сайт и последующего дополнения списка минус-фраз. Эта работа позволила значительно сократить нерелевантный трафик и сконцентрировать бюджет на привлечении потенциально заинтересованных пользователей.

Систематически проводился анализ эффективности отдельных объявлений и креативных материалов. По его результатам неэффективные объявления отключались, а вместо них добавлялись новые, более успешные варианты. В кампании с показами в Рекламной сети Яндекса было добавлено новое место показа — Яндекс.Карты, что расширило охват целевой аудитории и предоставило дополнительные возможности для привлечения клиентов.

Значительное внимание уделялось тонкой настройке параметров таргетинга. Проводились корректировки по полу и возрасту целевой аудитории, что позволяло более точно фокусировать рекламные показы на наиболее перспективных сегментах пользователей. Регулярный анализ эффективности площадок РСЯ обеспечивал своевременное отключение нерезультативных ресурсов и перераспределение бюджета в пользу более успешных площадок.

Важным элементом оптимизационной работы стал анализ региональных показателей эффективности и внесение соответствующих корректировок. Учитывая четкую географическую направленность бизнеса ОАО «Раствор» на Калужскую область, эта работа позволяла максимально точно настраивать рекламные кампании для охвата целевой аудитории в нужном регионе.

Достигнутые результаты и эффективность проведенных работ

Проведенный комплекс работ по оптимизации контекстной рекламы ОАО «Раствор» продемонстрировал впечатляющие результаты в период с декабря по февраль. Основным достижением стало увеличение показов на 20% и значительный рост кликов на 38%, что свидетельствовало о повышении как охвата аудитории, так и привлекательности рекламных объявлений для потенциальных клиентов.

Особенно значимым результатом стало снижение стоимости клика (CPC) на 50%, что указывало на существенное повышение эффективности использования рекламного бюджета. Этот показатель демонстрировал, что оптимизационные мероприятия позволили не только увеличить количество взаимодействий с рекламой, но и значительно снизить затраты на каждое такое взаимодействие.

Важным достижением проекта стал рост количества целевых действий с контекстной рекламы на 35%. В качестве целевых действий учитывались конверсии по заранее определенным целям в метрике: «Построить маршрут — московская ул. 290», «звонок форма», «Переход в вайбер/вотсап». Эти показатели свидетельствовали о реальной практической пользе от привлекаемого трафика и его качестве с точки зрения бизнеса ОАО «Раствор».

Наиболее значимым финансовым результатом оптимизации стало снижение стоимости конверсии по указанным целям на 68%. Этот показатель наглядно демонстрировал, что проведенные мероприятия не только увеличили количество лидов, но и drastically повысили рентабельность инвестиций в контекстную рекламу.

Общие результаты кампании показали устойчивую положительную динамику по всем ключевым показателям эффективности. Увеличение показов на 20% и кликов на 38% сопровождалось значительным снижением CPC на 50%. Прирост конверсий на 35% при одновременном снижении цены цели на 68% подтвердил высокую эффективность выбранной стратегии оптимизации и ее успешную реализацию на практике.

Заключение

Оптимизация контекстной рекламы для ОАО «Раствор» наглядно показывает: даже предприятия с узкой региональной специализацией и сложной производственной тематикой могут существенно повысить эффективность рекламных кампаний. Ключ к успеху — системная работа: глубокий анализ текущих кампаний, переработка креативов, расширение семантического ядра, тонкая настройка таргетинга и регулярная оптимизация на основе данных.

Реальные показатели кейса показывают, что при правильной стратегии можно одновременно увеличить клики, повысить конверсии и снизить стоимость привлечения клиента. Это означает не только рост трафика, но и повышение рентабельности маркетинговых вложений. Для компаний, работающих в B2B-сегменте или с региональной спецификой, важнейшим уроком является акцент на релевантности и качестве трафика, а не только на объёмах показов.

Хотите, чтобы ваша контекстная реклама работала на максимум? Обратитесь к нам — мы поможем создать стратегию, которая увеличит заявки и снизит стоимость привлечения клиента, как это сделали для ОАО «Раствор».

Узнать стоимость услуги вы можете -> здесьздесь

Если статья оказалась для вас полезной и интересной, поддержите нас своим лайком! 👍🏻 Ваше внимание помогает нам развиваться и создавать ещё больше ценного контента. Спасибо за вашу поддержку!