Что выбрать вместо Google Analytics: гид по современным системам веб-аналитики

Сегодня веб-аналитика — это не просто графики и отчёты, а инструмент, который напрямую влияет на рост бизнеса. Разберёмся, какие решения действительно стоят внимания и как выбрать систему, которая будет работать на результат, а не отнимать время и нервы.

1. Почему бизнес массово уходит от Google Analytics

GA4 стал сложнее и менее понятен для малого и среднего бизнеса. Множество отчётов исчезло, структура изменилась, а приватность пользователей усложнила настройку событий. Компании всё чаще выбирают простые и гибкие инструменты, которые позволяют получать понятную аналитику без глубоких технических знаний и при этом соблюдать законы о персональных данных.

Кроме того, в 2025 году тренд на интеграцию аналитики с CRM, BI и маркетингом стал ключевым. Теперь бизнесу важно видеть не просто, сколько людей пришло на сайт, а какие клиенты принесли прибыль и с какого канала.

2. Популярные альтернативы Google Analytics

1. Simple Analytics

Идеален для малого и среднего бизнеса. Простая установка, чистый интерфейс и акцент на приватности данных.

● Поддерживает отслеживание переходов из соцсетей, включая X (бывший Twitter).

● Позволяет настраивать кастомные ивенты и конверсии.

● Есть автоматические email-отчёты и экспорт данных в BI.

Плюс: не требует cookie-баннеров и полностью соответствует европейским нормам GDPR.

2. Fathom Analytics

Инструмент для тех, кто хочет контролировать данные без сложных настроек.

● Лёгкий интерфейс, быстрый аптайм-мониторинг.

● Можно подключать до 50 сайтов на любом тарифе.

● Есть встроенный конструктор UTM-ссылок.

Плюс: понятный отчёт о производительности и доступная цена для агентств.

3. Plausible Analytics

Open-source платформа, которую можно разместить на своём сервере.

● Собирает ключевые метрики: просмотры, источники, устройства, страны.

● Поддерживает кастомные события и воронки.

● Нет использования cookies — приватность на первом месте.

Плюс: прозрачность кода и независимость от сторонних сервисов.

Получить бесплатный аудит вы можете -> здесь

4. Matomo

Один из самых мощных аналогов Google Analytics.

● Поддерживает eCommerce-аналитику, тепловые карты, A/B-тесты.

● Есть отчёты по SEO, API, собственное приложение.

● Подробные профили пользователей и действия на сайте.

Плюс: подходит для крупных компаний и агентств с большими объёмами данных.

5. Usermaven

Совмещает веб и продуктовую аналитику — отличный вариант для SaaS и digital-продуктов.

● Показывает путь клиента от визита до покупки.

● Автоматически отслеживает клики, отправку форм, покупки.

● Есть бесплатный тариф и возможность строить воронки без кода.

Плюс: визуально понятный интерфейс и широкие возможности по кастомизации.

6. UX Rocket

Российская платформа с акцентом на аналитику и оптимизацию конверсии.

● Отслеживает действия пользователей и сегменты с атипичным поведением.

● Интеграция с Яндекс Рекламной сетью и CRM.

● Можно проводить A/B/n тесты без кода.

Плюс: встроенный AI-помощник, который автоматически находит узкие места в воронке продаж.

3. Что выбрать под конкретные задачи

4. Типичные ошибки при выборе системы веб-аналитики

1. Фокус только на трафике. Важно анализировать не количество посещений, а действия, которые приводят к прибыли.
2. Отсутствие событийной аналитики. Без настройки ивентов нельзя понять, что реально работает.
3. Нет интеграции с CRM. Без сквозной аналитики невозможно оценить окупаемость рекламных каналов.
4. Игнорирование UTM-меток. Это база. Без них аналитика теряет смысл.
5. Выбор слишком сложного инструмента. Если команда не понимает отчёты — инструмент бесполезен.

5. Как выбрать систему веб-аналитики: краткий чек-лист

● Определите ключевые цели (лиды, продажи, удержание).

● Проверьте, можно ли интегрировать систему с вашими рекламными кабинетами и CRM.

● Выберите тип данных: события, eCommerce, продуктовые метрики.

● Проверьте требования к приватности (особенно если работаете с Европой).

● Убедитесь, что интерфейс понятен специалистам и маркетологам, а не только технарям.

6. Интеграции и автоматизация: что важно в 2025 году

Современные компании стремятся объединить все данные — от кликов до сделок. Сегодня популярны интеграции с:

● Power BI — визуализация данных и стратегические отчёты;

● Roistat, Calltouch, Mindbox — для сквозной аналитики;

● Яндекс.Метрика 2.0 — как дополнительный источник данных;

● CRM (Bitrix24, amoCRM) — чтобы видеть путь клиента от клика до сделки;

● Telegram-боты и чат-платформы — для моментального трекинга заявок.

7. Заключение

Веб-аналитика — это не про цифры, а про понимание, почему бизнес растёт или теряет прибыль. Выбирая систему аналитики, важно смотреть не только на функционал, но и на то, как легко ваши сотрудники смогут использовать данные для решений. Современные решения позволяют объединить всё: SEO, контекст, таргет, CRM и BI — в единую картину эффективности.

Хотите выстроить аналитику, которая реально работает?

Эксперты Dial помогут:

● выбрать и внедрить систему веб-аналитики под ваши задачи,

● настроить трекинг событий, целей и воронок,

● автоматизировать отчёты и связать данные с CRM.

Получите бесплатную консультацию по веб-аналитике — начните видеть реальные цифры, а не догадки.

Узнать стоимость услуги вы можете -> здесь

Если статья оказалась для вас полезной и интересной, поддержите нас своим лайком! 👍🏻 Ваше внимание помогает нам развиваться и создавать ещё больше ценного контента. Спасибо за вашу поддержку!