Бизнесы по инерции продолжают оценивать SEO как стабильный канал, но фактически рынок уже работает по новой логике — и компании, которые перестроятся быстрее, получат преимущество на годы вперёд.

Ниже — структурированная, практическая и полностью обновлённая стратегия адаптации сайта к ИИ-поиску: GEO + AIO + AEO + современное SEO в одном контуре.

Почему органика падает: что действительно происходит

ИИ-поиск перестал быть экспериментом. Генеративные ответы в выдаче Google и «Поиск с Алисой» от Яндекс уже съедают значимую долю кликов.

По данным платформы анализа поискового трафика Semrush, доля AI Overviews в поисковых запросах растёт ежемесячно. Пользователи всё меньше переходят по ссылкам — ведь ИИ сразу даёт резюмированный, удобный, структурированный ответ.

Параллельно набирают вес альтернативные системы: — ответы от моделей в ChatGPT, — поиск внутри Perplexity AI, — иллюстративные подборки YouTube, на которые ИИ активно ссылается.

Итог прост: трафик начинает распределяться по совершенно другой логике, и классическое SEO как самостоятельная стратегия больше не даёт устойчивого роста.

Как ИИ выбирает, кому доверять (и почему это не всегда сайты из топ-10)

ИИ-модели выбирают источники так, как это не делают поисковые алгоритмы:

1. Не по позиции, а по интерпретируемости

ИИ ищет материалы, которые легко «читать» моделью: краткие блоки, фактология, прямые ответы, чёткие структурные элементы.

2. Не по ссылочному профилю, а по ясности сущностей

Entity-based SEO выходит на первый план. Если на странице чётко прописаны: — сущности, — роли, — характеристики, — значения, то ИИ использует их гораздо чаще.

3. Не по авторитетности домена, а по экспертности контента

E-E-A-T усиливается: ИИ предпочитает статьи с доказательствами, реальными методологиями, точными объяснениями, а не пересказами.

4. Нестандартные форматы — большой плюс

ИИ любит: — таблицы, — сравнения, — инструкции, — FAQ-блоки, — кейсы, — визуальные схемы, — мини-гайды.

И именно такие форматы чаще попадают в генеративные ответы.

Что AI-поиск уже изменил в поведении пользователей

1. Рост «zero-click» поведения

Часть запроса закрывается прямо в ИИ-блоке → пользователь получает ответ → не кликает.

2. Поздний переход на сайт

Клик происходит только когда пользователю требуется детализация, которую ИИ не даёт.

3. Пользователь ждёт готовую структуру

Если у вас нет удобного, структурированного контента, он проигрывает уже на уровне алгоритма — ИИ просто не выберет его.

GEO, AIO, AEO: что это и зачем бизнесу

GEO — Generative Engine Optimization

Оптимизация сайта под работу генеративных моделей: структурные блоки, FAQ-форматы, контент для интерпретации.

AIO — AI-Interaction Optimization

Оптимизация для взаимодействия с ИИ-ответами: корректные сущности, источники, разметка, схемы, которые ИИ может отображать прямо в выдаче.

AEO — Answer Engine Optimization

Подготовка контента так, чтобы он чаще попадал в «канонические ответы» ИИ — как тексты, цитаты, графика.

SEO 2.0 — технический фундамент

Без технического SEO ИИ-оптимизация просто не работает: сайт должен быть быстрым, структурированным и понятным.

Получить бесплатный аудит вы можете -> здесь

Практическая и актуальная стратегия оптимизации сайта под ИИ

1. Структурируйте контент «под интерпретацию», а не просто «под выдачу»

ИИ предпочитает:

· короткие логичные абзацы,

· подзаголовки с конкретикой,

· инструкции по шагам,

· вынесенные ответы,

· списки с чёткими тезисами.

Пишите так, чтобы текст можно было «разобрать» на смысловые блоки.

2. Делайте материалы полезными, а не «оптимизированными»

ИИ хорошо распознаёт реальную ценность: кейсы, методики, точные объяснения, работающие методы, примеры — всё это усиливает шансы попасть в ИИ-ответ.

3. Используйте структурированную разметку

JSON-LD:

· FAQ

· HowTo

· Product

· Article

· Organization

Так вы создаёте дополнительные опорные точки, которые ИИ может подхватить в своих ответах.

4. Готовьте визуальные элементы

ИИ активно использует изображения, схемы, значки и лого. Создавайте:

· простые схемы процессов,

· пошаговые визуальные алгоритмы,

· сравнительные таблицы,

· мини-инфографику.

5. Создавайте контент, который ИИ может цитировать

Главное правило: один блок — одна законченная мысль, которую модель может вынуть и вставить как цитату.

6. Технически подготовьте сайт

ИИ доверяет сайтам, которые:

· быстро загружаются,

· открываются одинаково хорошо на всех устройствах,

· имеют чистый robots.txt,

· предоставляют карту сайта,

· не перегружены рекламой.

7. Работайте с внешним фактором: экспертностью

ИИ-модели любят материалы и авторов, у которых есть:

· публикации на авторитетных ресурсах,

· упоминания в подборках,

· цитаты в медиа,

· экспертные профили.

Чек-лист: готов ли ваш сайт к ИИ-поиску

· Есть ли на страницах блоки FAQ?

· Есть ли визуальные схемы и таблицы?

· Понятны ли сущности и роли на странице?

· Структурированы ли ответы?

· Есть ли HowTo и Article-разметка?

· Чётко ли прописаны экспертность и источник?

· Понятен ли сайт для модели, а не только для SEO?

· Есть ли кейсы, примеры, реальные данные?

· Создан ли контент, который можно цитировать?

Если больше трёх «нет» — сайт уже проигрывает конкурентам.

Для руководителей: почему сейчас нельзя тянуть с GEO

1. ИИ-выдача растёт быстрее, чем SEO-рынок успевает адаптироваться

Он не заменит органику полностью, но уже перераспределяет до трети кликов в ряде тематик.

2. Потеря органики = рост стоимости привлечения клиента

Снижается CTR → растёт CAC → падает маржинальность.

3. Компании, которые первыми попадут в ИИ-ответы, получат монопольное преимущество

Генеративный поиск любит повторять одни и те же источники — «эффект закрепления».

4. GEO — это не замена SEO, а расширенная стратегия

SEO даёт фундамент. GEO/AIO/AEO — дают охват там, где поисковик теперь принимает решения за пользователя.

Вывод

ИИ не убил SEO, но изменил его до неузнаваемости. Стратегии 2018–2023 годов больше не работают. Сейчас выигрывает не тот, у кого «больше ключей» или «лучше текст», а тот, у кого структурность, экспертность и интерпретируемость контента.

И чем раньше бизнес начнёт перестройку, тем дешевле она обойдётся.

Если вы хотите, чтобы ваш контент реально попадал в генеративную выдачу, усиливал бренд и приносил клиентов, наше агентство поможет оценить текущий контент и выстроить оптимизацию под генеративные поисковики, чтобы каждый материал работал на ваш бизнес.

Узнать стоимость услуги вы можете -> здесь

Если статья оказалась для вас полезной и интересной, поддержите нас своим лайком! 👍🏻 Ваше внимание помогает нам развиваться и создавать ещё больше ценного контента. Спасибо за вашу поддержку!