Разработка сайта с учётом SEO: что проверить ДО, чтобы не переделывать ПОСЛЕ

1. сайт не ранжируется;
2. лиды дорогие;
3. часть страниц вообще не участвует в поиске;
4. SEO «лучше сделать потом, когда появятся бюджеты».

На этом месте начинаются доработки, правки, новые ТЗ и дополнительные расходы. И почти всегда — вопрос: «А почему нам сразу никто не сказал?»

Сказал. SEO просто не было включено в разработку.

SEO — это не «продвижение потом», а фундамент сайта

Важно сразу снять главный миф: SEO — это не набор ключевых слов и не магия после запуска.

SEO начинается до дизайна, до верстки и даже до выбора CMS. Потому что поисковые системы оценивают не только тексты, но:

1. структуру сайта;
2. логику страниц;
3. удобство для пользователя;
4. скорость, адаптивность, поведение людей;
5. соответствие сайта реальному спросу, а не фантазиям бизнеса.

Если сайт изначально собран без этого фундамента, его можно продвигать — но это всегда будет дороже и дольше.

Шаг 1. Начинаем не с дизайна, а с целей бизнеса

Первый вопрос — не «какой сайт мы хотим», а зачем он бизнесу.

Сайт может:

1. привлекать заявки;
2. отсеивать нецелевых клиентов;
3. поддерживать продажи;
4. работать на масштабирование;
5. закрывать рынок под SEO.

И под каждую цель нужна разная структура.

Например:

1. для услуг — это посадочные страницы под спрос;
2. для B2B — объясняющая логика и экспертность;
3. для e-commerce — масштабируемый каталог и фильтры.

SEO здесь работает как переводчик между бизнесом и реальным спросом людей в поиске.

Шаг 2. Анализ спроса и конкурентов ДО разработки

Одна из самых дорогих ошибок — делать сайт «по ощущениям». SEO-подготовка позволяет заранее понять:

1. что люди уже ищут в вашей нише;
2. с какими формулировками приходят клиенты;
3. какие страницы есть у конкурентов в топе;
4. за счёт чего они там держатся.

Это не копирование — это ориентация на рынок.

В результате:

1. структура сайта опирается на реальный спрос;
2. не плодятся «страницы ради страниц»;
3. вы сразу знаете, какие разделы будут приносить трафик, а какие — нет.

Получить бесплатный аудит вы можете -> здесь

Шаг 3. Структура сайта как основа роста

Поисковики любят сайты, которые легко «читать». Люди — тоже.

Правильная SEO-структура:

1. логична для пользователя;
2. масштабируема под рост бизнеса;
3. не требует переделок через год.

На этом этапе решаются вопросы:

1. какие разделы нужны сейчас, а какие — потом;
2. как будут выглядеть посадочные страницы;
3. где нужны шаблонные решения (каталоги, блоги, кейсы);
4. как распределяется внутренняя перелинковка.

Если структуру не продумать заранее, сайт очень быстро упирается в потолок.

Шаг 4. Контент и SEO — это одна система, а не разные задачи

Часто контент пишут после запуска: «потом дополним». Но для SEO это почти всегда означает:

1. несоответствие интенту пользователя;
2. слабые поведенческие факторы;
3. низкую конверсию.

Хороший SEO-контент:

1. отвечает на конкретный запрос;
2. помогает принять решение;
3. усиливает доверие;
4. логично встроен в структуру сайта.

По сути, SEO соединяет маркетинг, продукт и UX в одну систему. И лучше, когда это делается до запуска, а не в авральном режиме.

Шаг 5. CMS и техническая база — не всё равно

Платформа выбирается не потому, что «к ней привыкли», а потому что она:

1. позволяет управлять структурой;
2. гибко работает с SEO-настройками;
3. не тормозит рост сайта;
4. адекватно масштабируется.

WordPress, Tilda, Bitrix — все могут хорошо ранжироваться. Проблема не в CMS, а в том, как её используют и какие ограничения закладывают на старте.

Шаг 6. SEO и маркетинг после запуска — почему старт важнее всего

Поисковое продвижение — это дистанция, а не спринт. Но стартовая точка сильно влияет на итог:

1. быстрее попадаете в индекс;
2. раньше появляются первые позиции;
3. реклама становится дешевле;
4. рост идёт стабильнее.

Если SEO включено сразу, сайт начинает работать на бизнес, а не просто существовать.

Что стоит проконтролировать руководителю

Если коротко, до разработки важно получить ответы на вопросы:

1. Под какие запросы мы делаем сайт?
2. Какие страницы будут точками роста?
3. Как сайт масштабируется?
4. Что будет работать на SEO через 6–12 месяцев?
5. Кто отвечает за стратегию поиска, а не только за дизайн?

Это те вопросы, которые экономят сотни часов и бюджеты на переделки.

Вместо вывода

SEO — это не «дополнительная услуга», а часть стратегии развития сайта. Когда его подключают на этапе разработки, сайт:

1. быстрее выходит в поиск,
2. дешевле привлекает клиентов,
3. легче масштабируется вместе с бизнесом.

Если вы хотите, чтобы сайт стабильно рос в позициях и приносил заявки — закажите SEO-продвижение в нашем агентстве. Построим стратегию под ваш бизнес и доведём сайт до результата, а не просто «отчётов».

Узнать стоимость услуги вы можете -> здесь

Если статья оказалась для вас полезной и интересной, поддержите нас своим лайком! 👍🏻 Ваше внимание помогает нам развиваться и создавать ещё больше ценного контента. Спасибо за вашу поддержку!