Сколько на самом деле стоит контент для маркетплейсов: цифры, которые редко считают

Типичная ситуация

Представим простой сценарий: продавец добавляет около 20 товаров в месяц и делает по 3–4 изображения на каждый. В итоге получается 60–80 фотографий ежемесячно. И здесь расходы начинают выглядеть совсем иначе. Даже если исходные фото уже есть, их всё равно нужно подготовить: выровнять свет, убрать фон, привести изображение к требованиям маркетплейса.

Средняя стоимость обработки одного изображения — около 300 ₽.

60–80 фото в месяц = 18 000–24 000 ₽

Следующий этап — инфографика. Именно она помогает покупателю быстро понять, что это за товар и чем он отличается от конкурентов.

Средняя стоимость работы дизайнера — около 400 ₽ за слайд.

60–80 слайдов в месяц = 24 000–32 000 ₽

Если сложить обработку фотографий и дизайн, получается: 42 000–56 000 ₽ в месяц только на визуал. И это без студийной съёмки, моделей и дополнительных правок. Если снимать контент с нуля, бюджет становится значительно выше.

Почему расходы на визуал становятся постоянными

Одна из самых распространённых ошибок — считать, что карточку товара можно сделать один раз и больше к ней не возвращаться. На практике работа с визуалом — это постоянный процесс. Маркетплейсы быстро меняются: обновляется спрос, усиливается конкуренция, появляются новые отзывы покупателей. И почти каждое такое изменение требует корректировок в карточке товара.

Например:

1. с приходом сезона продавцы обновляют фон или стиль подачи, чтобы товар выглядел актуально
2. при добавлении новых позиций снова нужны фотографии и слайды
3. после отзывов часто приходится добавлять пояснения: показывать реальный размер, материал или способ использования
4. многие тестируют разные обложки, чтобы повысить кликабельность
5. акции и распродажи тоже требуют обновлений: появляются плашки, меняются акценты, иногда пересобирается вся визуальная подача

В результате контент перестаёт быть разовой задачей.

Как продавцы решают эту задачу сегодня

Именно на этом этапе многие начинают пересматривать подход. Когда визуал нужно делать каждый месяц, постоянный поиск подрядчиков, согласование правок и контроль сроков становится всё сложнее. А расходы на фото и дизайн постепенно превращаются в одну из самых заметных статей бюджета. Поэтому всё больше продавцов стараются закрывать базовые задачи по визуалу самостоятельно.

Речь не о сложных студийных съёмках, а о регулярной работе с карточками: обновить фон, добавить инфографику, подготовить изображения к акции или быстро собрать визуал для нового товара.

Сегодня такие задачи всё чаще решаются с помощью ИИ-инструментов. Они позволяют улучшать фотографии, менять сцены, добавлять подписи и визуальные акценты без участия фотографа и дизайнера. Это экономит не только бюджет, но и время. А на маркетплейсах скорость обновлений часто важнее идеальной картинки.

Например, вот так выглядит результат до и после:

Если интересно посмотреть, как это работает на практике, мы подробно разобрали возможности ИИ-фотостудии ContentPRO и показали реальные примеры здесь.