Контент-завод для KoBolt: как мы получили 500К просмотров при цене 0,068 ₽ за просмотр

Перед KoBolt стояла амбициозная задача: ежедневно присутствовать в лентах TikTok, Reels и VK с качественным видео, чтобы наращивать узнаваемость и охваты.

Основные боли и ограничения:

— Найм своей команды (сценарист, оператор, монтажёр) требовал времени и больших бюджетов.

— Инфлюенсеры давали разовый всплеск, но не решали задачу системного присутствия.

— Контент выходил нерегулярно, не было накопительного эффекта.

— Бюджет фиксированный, нужно было уложиться в него без потери качества.

Ключевой запрос: получить стабильный поток видео (от 90 роликов в месяц), которые будут работать на бренд годами, с прозрачной стоимостью и полными правами на все материалы.

Решение

Когда мы пришли в KoBolt, мы не начали сразу снимать. Мы начали с аудита и стратегии. Контент-завод — это не про «снять одно видео», это про систему, которая производит контент каждый день в промышленных масштабах.

1. Погружение в продукт и стратегию

Первую неделю потратили на то, чтобы разобраться в нише, изучить ЦА и понять, какие форматы сработают лучше.

Что сделали:

— Провели аудит текущего контента (что залетало, что нет).

— Проанализировали конкурентов и их успешные форматы.

— Собрали боли и триггеры аудитории.

— Определили tone of voice и визуальный стиль.

Результат: маркетинговая стратегия, которая чётко отвечала на вопросы: «Кому снимаем?», «Что говорим?» и «Как делаем?».

2. Поиск и отбор креатора

Для KoBolt мы искали не просто «человека с камерой», а молодого парня-спортсмена, который будет органично смотреться в кадре.

Процесс поиска:

— Составили портрет идеального креатора (возраст, внешность, манера речи).

— Написали текст вакансии и оффер.

— Разместили вакансии на профильных площадках.

— Провели собеседования с кандидатами.

— Выдали тестовое задание (снять пробный ролик по нашему ТЗ).

Результат: нашли креатора с харизмой, который идеально подходит под задачи бренда.

3. Создание сценарной базы

Контент-завод работает не на вдохновении, а на сценарных матрицах. Мы разработали библиотеку сценариев, которые креатор снимает по расписанию.

Что сделали:

— Разработали 20+ базовых сценариев под разные форматы.

— Для каждого прописали: хук, развитие, финал, реплики, эмоции, тайминг.

— Адаптировали сценарии под типаж креатора (спортсмен, энергичная подача).

— Учли текущие тренды платформ.

Результат: у креатора есть чёткий план съёмок на недели вперёд.

4. Съёмочный процесс*

Креатор снимает видео по нашим сценариям. Его задача качественно отработать материал, а не думать «что бы такое снять».

Как организованы съёмки:

— Креатор получает сценарии на неделю.

— Снимает по 2–3 видео в день в удобное время.

— Соблюдает требования по свету, фону, подаче.

— Отправляет исходники в облако.

Результат: в систему поступает сырой, но качественный материал для обработки.

5. Постпродакшн: монтаж и обработка

Дальше в дело вступает команда монтажёров. Это ключевое отличие нашего контент-завода от простого «найми креатора».

Что делают монтажёры:

— Принимают исходники, проверяют качество.

— Делают черновой монтаж: обрезают лишнее, выставляют темп.

— Добавляют динамику: переходы, зум, акценты.

— Накладывают текст и субтитры.

— Добавляют бренд-элементы (логотип, плашки).

— Делают цветокоррекцию и работают со звуком.

Результат: из сырого материала получается готовый к публикации ролик.

6. Размножение и уникализация под площадки

Один съёмочный день креатора даёт материал для нескольких видео под разные платформы.

Как мы это делаем:

— TikTok / Reels: короткие динамичные версии (15–30 сек).

— VK / YouTube Shorts: адаптация под аудиторию платформы.

— Разные монтажные приёмы под каждую площадку.

— Адаптация субтитров и текста.

— Разные хуки для привлечения внимания.

Результат: с одного съёмочного дня получаем 5–6 готовых видео.

7. Контроль качества и утверждение

Каждое видео перед публикацией проходит многоступенчатую проверку.

Чек-лист контроля:

— Соответствие сценарию.

— Качество монтажа (темп, переходы, динамика).

— Читабельность текста и субтитров.

— Корректность брендинга.

— Отсутствие технических ошибок.

Результат: в публикацию уходят только качественные видео.

8. Публикация и аналитика

Видео выходят ежедневно на всех площадках. Мы не просто выкладываем и забываем, мы собираем данные.

Что отслеживаем:

— Просмотры каждого видео.

— Вовлечённость (лайки, комментарии, досмотры).

— Какие сценарии и форматы залетают лучше.

— Динамику роста охватов.

Результат: понимаем, что работает, корректируем сценарии под успешные форматы.

9. Масштабирование

Система спроектирована так, чтобы легко масштабироваться.

Как это работает:

— Добавляем новых креаторов по тому же принципу.

— Увеличиваем команду монтажёров.

— Расширяем сценарную базу.

— Подключаем кураторов для контроля.

Качество не падает, потому что все процессы отлажены и задокументированы.

Почему это сработало:

— Креатор снимается, монтажёры монтируют, система управляет процессом.

— Мы делаем поток качественного контента, а не шедевры по одному.

— Один день съёмок = контент для всех площадок.

— Все материалы принадлежат KoBolt, а не креатору.

Итоговые показатели:

— Общий охват: 500К просмотров.

— Стоимость просмотра (CPV): 0,068 ₽.

— Объём производства: 800 единиц контента.

— Более 1500 переходов по артукулам в карточку товара.

Хотите так же? Переходите в нашего телеграм-бота @Wecanprodukt_bot — там кейсы, чек-листы и консультация по запуску вашего контент-завода.