Честно о кухне маркетинга 🔥
Новый подкаст, где лидеры маркетинга крупных компаний рассказывают о том, как на самом деле создаются успешные рекламные кампании. Не о результатах, а о процессе — со всеми сомнениями, конфликтами и находками.
На рынке мало честных историй о том, как на самом деле работает маркетинг. Обычно говорят о показателях и результатах. Мы решили обратить внимание на другое — на людей на стороне клиента, тех, без кого ни одна кампания не получилась бы. На процесс, про который часто забывают — каким он может быть сложным. На тех, кто стоит за каждым успешным брендом.
И позвали к микрофону людей, которые создают сильные и смелые бренды: МТС, Самокат, Додо, Яндекс, Островок, Точка Банк, S7, Сбер, Лада.
Вместе с топами маркетинга мы пишем не просто подкаст, а руководство по стратегии, креативу и развитию бренда. Каждый выпуск — новая глава, где вместо теорий — реальные кейсы и практики, которые за ними стоят:
Как внутри компаний принимают решения?
Как разные бренды работают с рекламными агентствами?
Тестируют ли креатив?
Как пишут бриф?
Как дают обратную связь?
Как работать с ошибками?
Как разруливать конфликты и доносить своё видение?
Все сталкиваются с одними и теми же проблемами. Вопрос в том, как их решают. Именно сравнение разных подходов помогает найти свой путь.
Как это устроено 🧶
Мы разбираем с гостями их реальные работы — те, которые они любят и которыми гордятся. Вместе смотрим не с точки зрения «посмотрите, какие мы молодцы», а с точки зрения механики: что стояло за выбором, какие были альтернативы, где команда спорила, что пришлось отбросить, как в итоге пришли к решению.
Это честный разговор о том, как рождаются классные рекламные кампании.
Для кого 🔝
В первую очередь — для самих маркетологов. Для тех, кто каждый день сталкивается с теми же задачами и интересно услышать, как их решают другие. Послушать разные стратегические направления и найти новые идеи, знания и опыт.
Во-вторых — для креативщиков и агентств. Потому что здесь можно понять, как думает клиент. Что для него важно. Это редкая возможность — узнать логику человека по другую сторону стола.
Среди гостей 🌱
— Софья Масленникова, Точка Банк: поговорили о карьере, команде мечты и о том, почему важно не бояться ошибок.
— Евгений Аксютин, Яндекс Алиса: как делать человечную рекламу и работать с трендами, не теряя собственного голоса.
— Сергей Денисов, VK Video: тестирование креатива, подходы США и Великобритании к стратегии и креативу.
— Екатерина Нечаева и Михаил Петрухин, Самокат: про опыт, который они привезли из Китая и уже успешно применяют его на практике.
Где смотреть ▶️
YouTube: https://www.youtube.com/@rukovodstvo_tut
VK Video: https://vkvideo.ru/@club233014417
Telegram: t.me/podcast_07studio
Сайт: the07studio.com/podcast