Прогноз бюджета в Яндекс.Директ
Почему?
Прогнозатор не учитывает корректировки ставок, даёт прогноз здесь и сейчас, не учитывает изменение конкуренции. Одна команда контекстологов решила запросить официальный ответ Яндекса на этот наболевший вопрос, ответ:
Дело в ценообразовании в современном Директе. Как вы знаете, сейчас в расчете стоимости клика участвует коэффициент качества, который никак нельзя просчитать до создании кампании. Сейчас прогноз бюджета представляет собой средние данные по Директу за последние 30 дней. Важно примерно представлять, сколько вы готовы платить за одного привлеченного пользователя. Этот показатель намного точнее дает понять, какой бюджет будет эффективен, нежели любой прогнозатор. Ведь в прогнозе вы не видите поведение пользователей на сайте, их активность и т.д. Понимаем, что это сложный вопрос для многих рекламодателей, и не все занимаются такими подсчетами, но все же обращаем ваше внимание на ключевое значение этой информации
Исходя из официального ответа, констатирую, что на этапе планирования рекламной кампании у контекстологов мало возможности составить точный прогноз и сориентироваться по объему трафика и бюджета.
Поэтому закладываем стоимость рекламы в себестоимость продукта/услуги и отключаем запрос:
«вложим 50.000, заработаем 500.000» — в текущих реалиях это утопия. Время товарки, лендосов, квизов прошло. Кнопки «бабло» тоже нет. Рекламим долго, нудно, упорно, умно, много.
В целом, такая мысль — настроили хорошо кампании, получили заявки в Директе, далее оптимизировали. Минусуете хотя бы иногда площадки и ключи. Всё, идёте дальше в другие источники трафика. Синергетический эффект от комплекса рекламных инструментов даёт больше результата, чем бесконечные а/б тесты и безумные лендинги на каждый отдельный продукт.