Мы вас не звали, но заходите, если чё: расклад настроений

Привет, мои любители горячих новостей и экономических встрясок! На связи Валерия, и сегодня у нас тема, от которой у маркетологов дергается глаз, у западных бизнесменов начинается нервный тик, а у меня — приступ здорового злорадства с примесью любопытства.

Западные бренды хотят вернуться. Вы слышите? Они там, в своих лондонских и нью-йоркских офисах, уже, кажется, поняли, что политика политикой, а кушать хочется всегда. Но тут есть один нюанс... Места в шведском столе уже заняты. Давайте разбираться, кого мы готовы встретить с распростертыми объятиями, а кому придется попрыгать с бубном, чтобы завоевать наши сердца обратно.

—-

«Мы вас не звали, но заходите, если чё»: расклад настроений

Давайте сразу к народу. Кто тут главный? Потребитель. Опросы — вещь упрямая. По последним данным, которые я нарыла в авторитетных источниках (спасибо ВЦИОМ и Комсомольской правде), 63% россиян уже нашли замену ушедшим брендам и в принципе-то не особо ждут возвращения «тех самых» .

63%, Карл! Это не просто цифра, это приговор для тех, кто думал, что мы тут сидим и плачем в подушку без их дьюти-фри. Люди пишут: «Сначала охотилась, а сейчас столько своего наклепали, что мне и так есть из чего выбрать» .

Но есть и другие 27% — те, кто пока не готов променять свой айфон на российский смартфон или пересесть с любимой «Тойоты» на что-то другое . Тут спору нет, в технологиях и автопроме нам еще есть куда расти. И оставшиеся 10% прагматиков, которым вообще плевать на этикетку, лишь бы цена и качество дружили .

63% россиян нашли замену западным брендам и не ждут их возвращения. 27% пока не готовы отказаться от импорта в технологичных сферах .

Кого мы ждем? (Спойлер: не всех и не сразу)

Знаете, что сказал наш любимый пресс-секретарь? Что бренды вернутся, но постепенно, как только схлынет политическое давление на их же собственный бизнес . А президент добавил ложку дегтя: никаких особых преференций для «вернулькинсов» не будет .

И вот тут начинается самое смешное. Рынок-то уже не вакуумный. Помните, как в 2022-м все заламывали руки? А сейчас? Вместо Zara — российские дизайнеры и турецкие бренды. Вместо Макдака — «Вкусно — и точка», который, кстати, неплохо так прижился.

Эксперты прямо говорят: западным компаниям будет ой как сложно . Российский рынок стал насыщенным и конкурентным. Наши производители за это время не просто выжили, они окрепли.

Кто «выстрелил» в освободившихся нишах:

· Lime — был нишевым производителем, а стал флагманом масс-маркета .

· Корейская косметика (K-beauty) — заполонила полки так, что мама не горюй. Экспорт в Россию вырос на 11% только за первое полугодие 2025-го .

· Divage, Baon, Street Beat — спокойно развивают собственные бренды и чувствуют себя уверенно, закрепившись на полках .

Так что места под солнцем больше нет. Все занято. Чтобы вернуться, западным ребятам придется не просто зайти, а вбежать с большим рекламным бюджетом и очень убедительной историей.

Танцы с бубном и рекламные войны

Если верить маркетологам, возвращение будет не триумфальным шествием, а кровавой битвой за кошелек .

Чего ждать, если они все-таки ломанутся обратно?

1. Рекламный ад. Иностранцы привыкли лить бюджеты. Они начнут скупать все премиальные форматы — видео, баннеры, интеграции. Для наших производителей цены на рекламу взлетят до небес .

2. PR-кампании с надрывом. Они будут пытаться напомнить о себе, давить на ностальгию. Типа «Помните, как вкусно было в 2019-м? Мы тоже соскучились!»

3. Стратегия «Бренд как смысл». Тут нашим придется поднапрячься. Западные ребята сильны в создании эмоциональной связи. Но у наших есть козырь — «поддержка своих» . За три года мы привыкли доверять отечественному производителю. 71% россиянок, например, доверяют нашей косметике . Это дорогого стоит.

Прогнозы и выводы: ждать ли?

Глава инвесткомпании А1 недавно выдал мысль: все вернутся в течение 3-5 лет . При этом он заметил гениальную вещь: «Для нас разрыв с Западом — холодный душ. Но из холодного душа люди обычно выходят здоровее» .

И это чистая правда. Да, нам было непросто. Но мы научились делать свое. И теперь, когда западные компании одумаются, они придут на рынок, где правят бал уже другие игроки.

Мой итог:

Ребята, возвращайтесь, конечно. Но имейте в виду: шведский стол уже разобрали. Вам придется либо перекупать места с рук, либо стоять в очереди за объедками, либо предлагать что-то настолько вкусное, мимо чего невозможно пройти.

А мы, потребители, только выиграем. Конкуренция — двигатель прогресса. Лишь бы качество было, а наклейку мы как-нибудь переживем.

Целую, обнимаю. Ваша Лера.