редакции
Переезжать ли бизнесу из Телеграма в МАКС: разбор с цифрами и кому это не нужно
Мы агентство трафика: с весны переводим клиентские каналы, чат-боты и рекламные бюджеты из Телеграма в МАКС. За это время накопился опыт и цифры — делюсь честно, без паники из заголовков «Телеграм всё» и без бодрых пресс-релизов площадок.
Главное сразу: универсального ответа «всем срочно переезжать» нет. Кому-то переезд нужен вчера, кому-то — вообще не в МАКС. Ниже — как понять, что делать именно вам.
Что реально происходит с аудиторией
С апреля Телеграм в России напрямую почти не открывается — уже четвёртый месяц. Но «умер» ли он? Смотря чьи цифры брать, а они расходятся почти вдвое:
- Mediascope (официальный измеритель): дневная аудитория упала с 72 до 50 млн за апрель — минус 30%.
- ГК «Родная речь»: к маю осталось 40 млн в день, минус 49% с января.
- Трекер TGX: падение всего около 10%, и рядом МАКС — 70 против 69 млн в день.
Правда, скорее всего, посередине: часть людей открывает Телеграм окольными путями и заходит реже, часть перестала заходить совсем. Телеграм не умер — даже по жёстким оценкам там 40+ млн человек в день. Но тренд во всех замерах один: Телеграм вниз, МАКС вверх. И деньги идут следом — по данным реестра интернет-рекламы, ВКонтакте уже обошёл Телеграм по рекламной выручке, а доля Телеграма в бюджетах брендов за полгода упала с 48% до 19%.
Для бизнеса вывод не «Телеграм умер», а «зависеть от одной площадки в 2026 году — риск».
Кому переезжать, а кому нет
По нашим проектам решение зависит от того, чем был для вас Телеграм:
- Продажи шли из чатов с клиентами → переезд диалогов в первую очередь. Это самое уязвимое: заявки осыпаются первыми.
- Канал был витриной и прогревом → заводите зеркало в МАКС, но старый канал не бросайте: часть аудитории всё равно читает.
- Канал был просто «чтобы был» → иногда выгоднее не пересобирать его, а увести бюджет на сайт и прямую рекламу и собирать заявки там, без прослойки мессенджера.
Честное ожидание по переезду аудитории: за первые месяцы по вашим ссылкам и приглашениям переходит 10–25% базы. Остальных в МАКС набирают заново. Кто обещает «перенести всех» — обещает невозможное.
Как мы перевозим: три актива
Канал. С 2026 года завести канал в МАКС может кто угодно: компании и ИП — с марта, самозанятые — с июня, обычные пользователи — с июля. Бизнес-аккаунт пока бесплатный (официальных тарифов площадка не публиковала). Порядок: верификация через Госуслуги, перенос опорных постов (не всех — закреп, навигацию, лучшее), приглашение своей базы через закреп, рассылки и QR. Старый канал оставляем зеркалом с автопостингом, чтобы не делать двойную работу.
Чат-бот. У МАКС есть Bot API и готовые интеграции с CRM — базовый сценарий переносится без разработки с нуля. Мы обычно ставим на канал и чаты ИИ-агента, который отвечает круглосуточно: в новом мессенджере у большинства компаний диалоги пустые, и тот, кто отвечает за минуту, а не «в рабочее время», сразу в выигрыше.
Рекламный бюджет. Самое интересное. Аудитория в МАКС сейчас дешёвая — рекламодателей мало, конкуренции в аукционе почти нет. Наша любимая механика — Яндекс Директ с оптимизацией на подписку: реклама ведёт на страницу с кнопкой канала, целью в метрике ставим подписку, и Яндекс учится приводить не кликеров, а подписчиков. Свежий пример из нашей практики (ниша — доставка из Китая):
402 подписчика за месяц, и цена подписки падала четыре недели подряд — с 98 до 89 рублей. Такие цифры сейчас, пока площадка не переполнена рекламой. Через полгода-год это окно закроется — так было со всеми новыми площадками.
Что в итоге делать
Не паниковать и не ждать «дня Х» — официальной даты блокировки Телеграма никто не объявлял. Но и не тянуть: аудитория уже перетекает, а подписчик в МАКС сейчас дешёвый.
План на месяц простой: завести канал в МАКС (бесплатно), перенести опорные посты, позвать свою базу, поставить бота на заявки и протестировать недорогую рекламу. Старый канал оставить зеркалом. И через месяц посчитать: сколько базы перешло, во сколько обходится новый подписчик, где больше заявок. По этим цифрам и решать, куда двигаться дальше.