Кейс: seo продвижение сайта по продаже iPhone

Автор кейса — Евгений Молдовану, senior SEO специалист с опытом более 18 лет. Работает с проектами в сферах туризма, финансов и e-commerce, применяет стратегии programmatic SEO и знает, как вывести сайты в топ в конкурентных тематиках. Подробнее — об авторе.

Исходная точка

Проект начинался с туристического сайта Zagrangid.com , который в период пандемии практически потерял аудиторию. После экспериментов с курсами валют (programmatic SEO) сайт оставался малоперспективным, так как получал 100-200 человек в сутки.

Вспомнив прошлый опыт публикации статей о ценах на iPhone за границей на других сайтах по Таиланду, было решено протестировать эту стратегию снова. Ставка делалась на интерес аудитории к новым моделям Apple, особенно на запросы «цены в Дубае», «где купить в ОАЭ» и аналогичные.

Стратегия продвижения

1. Техническая оптимизация: доработка WordPress-шаблона, ускорение загрузки, исправление проблем с зависимостями.
2. Контент: публикация статей формата «iPhone 15/16 в Дубае: сколько стоит и где купить». Добавлялись материалы об отличиях моделей, характеристиках и сравнениях.
   
   
3. Кластеризация: формирование группы связанных статей (topical cluster), чтобы закрепить сайт в нише смартфонов, несмотря на туристическую основу.
4. Ссылки: закупка линков и использование социальных сетей для ускорения индексации и роста авторитетности.
5. Тайминг: статьи и ссылки публиковались заранее, чтобы сайт попал в топ именно в сентябре — в момент выхода новых моделей iPhone.
   
   

Результаты 2023

1. Первая статья с трансляцией презентации Apple на русском собрала более 400 пользователей в первые сутки.
2. Пять ключевых статей вышли в топ-10 и стабильно приносили трафик.
3. Пользователи проводили на сайте до 40 минут, что усилило поведенческие факторы.
4. Сайт приносил не только трафик, но и продажи: через партнёрки (AdmitAd, РСЯ) было оформлено около 30 заказов iPhone, а общий доход составил около 1500 долларов.
5. Важно, что конкурировать приходилось не только с контентными сайтами, но и с крупными интернет-магазинами.

Результаты 2024

Ситуация оказалась сложнее: часть трафика обрезали фильтры Яндекса и баги Google, добавилась проблема каннибализации запросов (несколько статей конкурировали друг с другом).


Тем не менее сайт продолжал занимать высокие позиции даже по коммерческим запросам вроде «купить iPhone 16 в Дубае».

Спрос оказался резким, но коротким: продажи стартовали всего через 10 дней после презентации, а цены на устройства в Дубае и Китае почти сравнялись с местными. В результате трафик был, но монетизировать его удалось хуже — всего несколько сотен долларов.

Результат

Продвижение в нише «iPhone из Дубая» показало высокую эффективность для быстрого роста трафика. Сайт без сильной начальной позиции смог занять топ по коммерческим запросам, обогнав даже интернет-магазины. Однако ключевые ограничения этой стратегии:

1. резкая сезонность (трафик растёт только в момент выхода новой модели);
2. высокая конкуренция (как с медиа, так и с e-commerce);
3. сложная монетизация (когда цены на iPhone в разных странах выравниваются, партнёрам такой трафик не интересен).

Тем не менее, опыт показал, что правильно выстроенный topical cluster и работа с публикацией качественных статей позволяют даже нишевому сайту получить тысячи целевых посетителей и протестировать модели заработка в дорогой тематике.