Вроде всё правильно, но подписчики пролистывают. Почему? Потому что им не интересно. Они не чувствуют человека за аккаунтом. Когда я начал вести косметологов в ВКонтакте, я тоже делал ошибки. Публиковал красивые фото, писал шаблонные тексты — и не получал заявок. Потом я понял, что контент — это не просто картинки. Это доверие, история, эмоции и реальность. В этой статье я покажу, как косметологу выстроить контент, который реально работает и приносит клиентов, а не лайки от коллег.

Основные ошибки в контенте косметолога

Ошибка 1. Всё про процедуры, ничего про людей

Посты только с названиями процедур убивают интерес. Клиенты не ищут названия — они хотят решить проблему. Говори на языке клиента, а не прайс-листа.

Ошибка 2. Нет личности

Если убрать фото и имя, аккаунт ничем не отличается от других. Покажи себя — как ты работаешь, что думаешь, почему выбрала профессию.

Ошибка 3. Только продающие посты

Посты вроде «Акция до конца недели» работают только с горячей аудиторией. Без прогрева и вовлечения реклама не спасёт.

Ошибка 4. Некачественные фото

Плохое освещение и грязный фон портят впечатление. Если ты эксперт по красоте, контент должен быть красивым.

Ошибка 5. Нет структуры и системности

Публикации хаотичные, без плана. Без системы нет доверия и роста.

Типы контента и их соотношение

Чтобы страница косметолога во ВКонтакте реально работала, держи баланс:

· 20% продающего контента — приглашения, акции, записи.

· 30% экспертного — объясни, почему появляется проблема и как ты её решаешь.

· 30% вовлекающего — опросы, личные истории, отзывы.

· 20% развлекательного — лёгкие посты, тренды, юмор.

Идеи для постов косметолога

1. 3 ошибки в уходе за кожей после 30 лет

2. Фото рабочего места и короткий рассказ как проходит мой день

3. История клиента: с чем пришла и что изменилось

4. Разбор процедуры простыми словами

5. 5 мифов о ботоксе

6. Видео с объяснением, как выбрать домашний уход

7. Почему я стала косметологом

8. Фото до/после с рассказом клиента

9. Опрос: что мешает вам прийти к косметологу?

10. Пост разбор ошибки из практики

11. Мои любимые процедуры и почему

12. Рубрика вопрос-ответ

13. Мини-гайд: как подготовиться к чистке лица

14. Рекомендации по уходу после процедур

15. История провала: реклама, которая не сработала и выводы

Примеры постов

Плохой пост

Девочки, делаю биоревитализацию, акция до конца недели!

Хороший пост

Когда Марина пришла ко мне, она стеснялась смотреть в зеркало. Кожа была уставшая, тусклая. Мы сделали курс биоревитализации, и уже через месяц она написала: Я снова выгляжу живой. Вот ради этого я люблю свою работу.

Почему работает: есть эмоция, история и конкретный результат.

Контент-план на неделю

Понедельник: Экспертный пост: Мифы о ботоксе

Вторник: Фото рабочего процесса

Среда: История клиента

Четверг: Пост-вопрос или опрос

Пятница: Продающий пост с записью

Суббота: Лёгкий контент, тренд или юмор

Воскресенье: Личная история или бэкстейдж

Итог

Косметолог — это не только руки и процедуры. Это доверие. Люди покупают эмоцию, уверенность и ощущение «меня понимают». Контент во ВКонтакте — твой инструмент, чтобы показать себя не просто как мастера, а как человека, которому можно доверить лицо. Если ты хочешь клиентов — начни с этого, просто будь настоящей.

Хотите получать еще больше практических советов по маркетингу? Мой блог про продвижение и контент во ВКонтакте: https://vk.com/krylovknows или https://t.me/artemkrylovblog

Я рассказываю, как продвигать услуги и продукты во ВКонтакте на понятном языке. Без воды. С кейсами. И с цифрами, которые ты сможешь повторить у себя. Или приходи на бесплатный аудит твоей рекламы и сообщества ВК.