Потому что экспертность без доверия — это просто слова. Люди не покупают у ’диплома’, они покупают у личности, которая помогает им изменить себя. Я помог десяткам специалистов по питанию и wellness-программам выстроить контент, который привлекает клиентов без давления. Сегодня поделюсь тем, как создать работающую систему контента для нутрициолога — простую, но эффективную.

Основные ошибки нутрициологов в контенте

Слишком много теории

Типичная ошибка — превращать посты в учебник. Люди не хотят читать длинные биохимические объяснения, они хотят простых «Ага!»-моментов: почему я хочу сладкое, что будет, если пропустить завтрак, как понять, хватает ли белка.

Фото из интернета

Никакие стоковые фото яблок и смузи не вызывают доверия. Люди хотят видеть тебя — твою кухню, твоё рабочее место, твою еду.

Только продающие посты

Писать только «запишись на консультацию» — значит потерять внимание аудитории через неделю. Людям нужен контент, который помогает им, даже если они пока не готовы купить.

Неправильный визуал

Часто у нутрициологов либо хаос, либо одинаковые шаблоны. Визуал должен быть узнаваемым: чистые цвета, естественный свет, минимум текста.

Типы контента и баланс

Экспертный (40%) — объясни, почему ты специалист, покажи кейсы и личные принципы питания. Вовлекающий (30%) — опросы, мифы, «угадай продукт», личные истории. Продающий (20%) — разбор консультаций, отзывы, бонусы. Развлекательный (10%) — лёгкие посты, рецепты, юмор «из жизни клиента».

15 идей постов для нутрициолога

• 5 признаков, что тебе не хватает белка

• Мифы о воде: сколько действительно нужно пить

• Как не сорваться на диете в командировке

• «Дневник питания»: покажи свой день

• Разбор завтраков подписчиков (люди обожают это)

• Почему нельзя просто «убрать хлеб»

• Клиентка —10 кг без жестких диет: что сработало

• Что происходит с телом, когда ты не завтракаешь

• Как выбрать протеин без сахара

• Топ-3 перекуса для занятых

• Ошибки в детском питании

• Разбор популярных БАДов

• Личный опыт: как я перестала считать калории

• Советы для тех, кто боится переедания

• Мини-квиз «Какой ты тип питания?»

Примеры постов

Было (плохой пример)

Питайтесь правильно! Не ешьте на ночь и ограничивайте углеводы. Это важно для здоровья и фигуры.

Стало (рабочий вариант)

Неделю назад клиентка спросила: «Почему я всегда хочу сладкое вечером?» Мы нашли ответ — оказывается, она почти не ела белка в первой половине дня. После корректировки завтрака тяга ушла. Иногда не сила воли решает, а завтрак.

Контент-план на неделю

• Понедельник: экспертный пост «5 признаков нехватки белка»

• Вторник: история клиента

• Среда: вовлекающий квиз «Что из этого вреднее?»

• Четверг: рецепт полезного перекуса

• Пятница: отзыв клиента

• Суббота: лайфстайл-пост о твоём рабочем дне

• Воскресенье: сторис с советами недели

Чек-лист: как понять, что твой контент работает

✅ Люди пишут в личку с вопросами

✅ Посты сохраняют и пересылают

✅ Подписчики комментируют своими историями

✅ Увеличивается число консультаций

✅ Сам контент вдохновляет тебя — а не выматывает

Заключение

Контент для нутрициолога — это не просто посты про еду. Это способ показать: я не про диеты, я про заботу. Люди ищут не калькулятор калорий, а человека, который поймёт и направит. Если ты создаёшь контент с уважением к читателю, не ради лайков, а ради пользы — результат обязательно придёт.

Хотите получать еще больше практических советов по маркетингу? Мой блог про продвижение и контент во ВКонтакте: https://vk.com/krylovknows или https://t.me/artemkrylovblog

Я рассказываю, как продвигать услуги и продукты во ВКонтакте на понятном языке. Без воды. С кейсами. И с цифрами, которые ты сможешь повторить у себя. Или приходи на бесплатный аудит твоей рекламы и сообщества ВК.