Но в соцсетях часто выходит иначе: фото публикуются «когда вспомнили», идеи заканчиваются, посты не дают заказов, а вы не понимаете — что ещё делать, кроме «выложить красивый торт».

Проблема обычно не в контенте, а в системе. Когда нет плана, вы то заваливаете ленту, то пропадаете на неделю, и люди забывают про вас. А ещё клиенту часто не хватает простоты: как заказать, сколько ждать, что выбрать, как доставите, сколько хранится. Если вы не отвечаете на эти вопросы регулярно — заказы уходят к тем, у кого «всё понятно».

В этом материале — готовый контент-план на месяц для кондитерской: категории контента, 40+ тем, примеры постов, сценарии сторис и схема, как вести ВК без выгорания.

1. Зачем кондитерской нужен контент-план

Чтобы посты выходили регулярно, а не «по настроению»

ВК любит стабильные сообщества. А люди любят, когда можно зайти и понять: вы работаете, вы на связи, у вас есть заказы и довольные клиенты.

Чтобы клиенту было проще решиться на заказ

План помогает заранее закрывать вопросы: как заказать, сколько стоит (хотя бы ориентиры), какие сроки, доставка/самовывоз и что выбрать под повод.

Чтобы были не только «красивые фото», но и продажи

Если в ленте только витрина без объяснений — будет много лайков и мало сообщений. В плане вы заранее выделяете место под кейсы «на повод», меню недели, отзывы и посты с «первым шагом» (например, «напишите ДР/ГОСТИ/НАБОР»).

2. Как составить контент-план на месяц: простая схема

Шаг 1 — выберите частоту, которая реально выполняется

· 3–4 поста в неделю

· Сторис 3–5 дней в неделю

Этого достаточно, чтобы вас видели и вспоминали.

Шаг 2 — определите «роли» постов

Чтобы не застрять в одном формате, разделите контент на 5 блоков:

1. Витрина/продукт (что можно заказать)

2. Доверие (отзывы, процесс, упаковка)

3. Полезное (как выбрать, как хранить, вес на гостей)

4. Повод/сезон (праздники, выходные, офис)

5. Продажи (окна, меню недели, акции, «первый шаг»)

Шаг 3 — придумайте 3–4 «якорных» рубрики

· Меню недели / наборы к выходным

· Разрез недели

· Вопрос-ответ

· Торт на повод (кейс)

Шаг 4 — подготовьте заготовки, чтобы писать быстрее

Сделайте 5–6 шаблонов текстов (ниже в статье) — и вы сможете собирать пост за 10 минут.

3. Основные типы контента для кондитерской (что чередовать)

1) Кейсы и истории клиентов

Фото торта + «для кого и зачем» всегда работает лучше, чем просто «вот торт».

2) Экспертные советы простыми словами

· Вес на гостей

· Начинки «не слишком сладкие»

· Варианты для детей

· Что делать, если нужны ограничения по ингредиентам (если вы это делаете)

3) Закулисье и процесс

Показывайте, что у вас аккуратно, красиво и вы контролируете качество.

4) Акции и специальные предложения

Акции нужны, но дозированно: примерно 1 раз в неделю или раз в 10 дней.

5) Развлекательный контент

Опросы, «выберите начинку», миф/правда — помогают вовлечению и рекомендациям.

4. 40+ готовых тем постов на месяц

Экспертные темы (10)

· Как выбрать вес торта на 6/10/15 человек

· Топ начинок для тех, кто не любит слишком сладкое

· Как хранить торт, чтобы он был вкусным на следующий день

· Что выбрать: торт или набор десертов?

· Какие начинки лучше для детей

· Сколько времени нужно на заказ и почему

· Можно ли сделать без орехов/без лактозы? (если делаете)

· 3 ошибки при заказе торта и как их избежать

· Как выбрать декор: чтобы было красиво и не «слишком»

· Что написать в заказе: список вопросов от кондитера

Кейсы и результаты (10)

· Торт на 1 годик: что важно учесть

· Торт для мужчины: как сделали строгий декор

· Свадебный набор: как упаковали и доставили

· Набор в офис: как рассчитали количество на 20 человек

· Срочный заказ: как успели за 24–48 часов

· Торт «без орехов»: как подобрали начинку

· Капкейки на выпускной/мероприятие

· Подарочный набор: как выглядит упаковка

· Разрез недели: что внутри и почему так вкусно

· История клиента: «не знала, что выбрать — помогли»

Витрина и продукт (8)

· Каталог начинок: 5 самых популярных

· Наборы к выходным: что есть в наличии/под заказ

· Мини-торты: когда удобнее, чем большой торт

· Капкейки: форматы и поводы

· Печенье/пряники: варианты на подарки

· Торт + набор: идея «всё вместе» для праздника

· Упаковка: как отдаём и как довозим

· Сроки: когда лучше заказать заранее

Доверие (6)

· Кто мы: 3 факта о нашей кондитерской

· Как мы следим за качеством

· День на кухне: 3 кадра процесса

· Отзывы недели: 3 коротких скрина

· Как проходит доставка: что делаем, чтобы всё доехало

· Частые вопросы: предоплата, сроки, доставка

Развлекательные и вовлекающие темы (8)

· Выберите начинку: шоколад/ягоды/ваниль?

· Правда или миф: «торт нельзя хранить в холодильнике»

· Угадайте, что внутри по разрезу

· С какими вкусами вы отмечаете праздники?

· Топ-3 любимых десерта подписчиков

· Какой декор выбрали бы вы?

· Что важнее: начинка или декор?

· Сладкий «гороскоп» недели

Как ускорить подготовку постов, если времени мало

Если вы кондитер, у вас часто нет свободного часа, чтобы спокойно «написать пост». Помогает подход «сначала база — потом живое»: заранее готовите полезные посты и витрину, ставите в отложку, а по ходу недели добавляете сторис с процесса.

Если не хотите писать всё вручную, можно попробовать GreenPosts — он помогает быстро собрать контент-план, сгенерировать посты, иллюстрации и короткие видео и запланировать публикации во ВКонтакте и Telegram.

5. Примеры постов: 6 шаблонов, которые люди читают и пишут

Шаблон 1 — «Как выбрать» (нумерованный список)

Тема: «Как понять, какой вес торта нужен».

6. Напишите, сколько гостей и будет ли ещё десерт

7. Скажите, дети или взрослые

8. Уточните, любите ли вы «легко» или «плотно»

9. Мы предложим 2–3 варианта веса

10. И подберём начинки под вкус

Финал: «Напишите ГОСТИ и число людей — подскажем».

Шаблон 2 — «Кейс на повод»

· Повод (ДР/офис/свадьба)

· Что выбрали (начинка/вес/декор)

· Срок

· Важная деталь (например, «без орехов»)

· Фото + разрез

Финал: «Напишите ПОВОД — подберём идеи».

Шаблон 3 — «Меню недели» (маркированный список)

· Набор 1 (для семьи)

· Набор 2 (в офис)

· Набор 3 (подарочный)

Финал: «Напишите НАБОР — пришлём фото и состав».

Шаблон 4 — «Разрез + история»

Не просто разрез, а: что внутри, кому подходит и под какой повод. Финал: «Хотите такой? Напишите дату — подскажем по срокам».

Шаблон 5 — «Вопрос-ответ»

· Сроки

· Доставка

· Предоплата

· Хранение

· Замена ингредиентов (если делаете)

Шаблон 6 — «Окна на ближайшие дни»

Коротко и честно: «на завтра есть 2 окна», «на выходные осталось 1». Финал: «Напишите СРОЧНО — скажем, что успеем».

6. Контент-план на 30 дней (расписание по неделям)

Неделя 1

11. Закреп/перезакреп: «как заказать»

12. Экспертный пост: вес торта на гостей

13. Кейс: торт на повод (ДР/офис)

14. Меню недели/наборы к выходным

15. Развлекательный: «выберите начинку»

Неделя 2

16. Разрез недели + кому подходит

17. Экспертный: хранение и доставка

18. Витрина: топ начинок (5 вариантов)

19. Отзывы недели (3 скрина)

20. Окна на ближайшие дни

Неделя 3

21. Кейс: «без орехов/не слишком сладко»

22. Закулисье: упаковка и как довозим

23. Экспертный: как выбрать декор

24. Меню недели

25. Развлекательный: миф/правда

Неделя 4

26. Разрез недели

27. Кейс: набор в офис/на мероприятие

28. Витрина: капкейки/мини-торты (форматы)

29. Вопрос-ответ (5 пунктов)

30. Окна/аккуратная акция (если нужно)

Остальные дни месяца (10 «лёгких» постов)

· 3 коротких сторис-поста с процесса

· 3 поста-отзыва

· 2 витринных поста (что можно заказать сейчас)

· 2 поста «первый шаг» (ГОСТИ/НАБОР/ДР)

7. Мини-план сторис на неделю (5 минут в день)

· Пн: план недели + 1 фото

· Вт: процесс 10 секунд

· Ср: готовый заказ + упаковка

· Чт: вопрос дня (опрос в сторис)

· Пт: окна/наборы к выходным

· Сб: выдача/доставка (1 кадр)

· Вс: разрез + отзыв

8. Что отслеживать по статистике и зачем

Что смотреть (без сложных терминов)

· Сколько людей написали вам после постов

· Какие посты сохраняют

· Где больше обращений: кейсы, меню, разрезы, окна

· Какие слова-команды работают лучше: ДР/ГОСТИ/НАБОР

Зачем это нужно

Чтобы делать больше того, что приносит заказы, и меньше того, что «просто красиво». Если меню к выходным даёт много сообщений — делайте его каждую неделю.

Заключение

Контент-план для кондитерской — это не про «постить чаще». Это про то, чтобы клиенту стало спокойно и понятно: что вы умеете, как заказать, сколько ждать и что выбрать. Начните с ритма 3–4 поста в неделю, чередуйте кейсы, полезные темы, витрину и меню недели, добавляйте сторис с процесса — и сообщений станет больше.