И в какой-то момент появляется логичный вопрос: сколько стоит SMM для косметолога в 2026 году и какой формат выбрать, чтобы не сливать деньги и не выгорать.

Сложность в том, что SMM — это не «написать постики». Это система: оформление, рубрики, контент, который снимает страхи («мне можно?», «будет больно?», «а что после?»), регулярность, аккуратные приглашения записаться и быстрые ответы в сообщениях. Если этой системы нет — можно платить и фрилансеру, и агентству, и всё равно не получать стабильного потока клиентов.

Ниже — разбор простым языком: что входит в SMM косметолога, вилки цен 2026 года, плюсы и минусы фриланса, агентства и автоматизации, примеры расчёта бюджета и что обязательно прописать в договорённостях, чтобы соцсети приводили людей в сообщения и на запись.

1. Что входит в SMM косметолога (за что вы платите)

В бьюти люди покупают не «процедуру», а уверенность

Косметолога выбирают головой: человеку важно понять, что всё безопасно, стерильно, вы объясняете и не навредите. Поэтому SMM — это контент + доверие + понятный путь к записи.

Базовые задачи SMM

· Контент-план на месяц (рубрики и темы)

· Тексты и смыслы (простыми словами, без «страшных терминов»)

· Фото/видео (процедуры, кабинет, процесс, результаты)

· Сторис (регулярно, хотя бы 3–5 дней в неделю)

· Оформление сообщества (обложка, меню, закреп «как записаться»)

· Публикации и отложенный постинг

· Ответы в сообщениях и комментариях

· Простая аналитика: какие посты приводят больше сообщений

Почему косметологу SMM часто выходит дороже

Потому что нужен «живой» визуал и регулярность. Одними текстами сложно продавать услуги, а только «красивые фото» без объяснения тоже работают слабее.

2. Сколько стоит SMM для косметолога в 2026 году: вилки цен

Вилки зависят от города, объёма видео, сторис и того, кто снимает контент.

· Фрилансер: 25 000–60 000 ₽/мес

· SMM-агентство: 60 000–150 000 ₽/мес

· Штатный специалист: 50 000–90 000 ₽/мес + налоги/расходы

· Автоматизация: в разы дешевле, но нужен контроль и живой контент

3. Вариант 1: фрилансер — цена, плюсы и минусы

Сколько стоит

Обычно 25–60 тыс. ₽ в месяц. Цена выше, если нужно много сторис, монтаж видео или съёмка.

Плюсы

· Персональный стиль и «ваш голос»

· Можно договориться на частичный объём

· Проще коммуникация 1:1

Минусы

· Всё держится на одном человеке

· Качество может «плавать»

· Часто нет системы: много «красиво», мало сообщений

Кому подходит

Если вы готовы немного контролировать процесс и давать контент (фото/видео), а бюджет ограничен.

4. Вариант 2: агентство — цена, плюсы и минусы

Сколько стоит

Чаще 60–150 тыс. ₽ в месяц. Рекламу и съёмки нередко считают отдельно.

Плюсы

· Команда и распределение задач

· Стабильность и работа «по плану»

· Могут подключить рекламу и воронки

Минусы

· Дорого для частного косметолога и небольшой студии

· Иногда работа по шаблону

· Результат сильно зависит от живого контента от вас

Кому подходит

Клиникам/крупным студиям, сетям и премиум-сегменту, когда нужен формат «под ключ» и есть бюджет.

5. Вариант 3: штатный специалист — когда имеет смысл

Во сколько обходится

Зарплата 50–90 тыс. ₽ + налоги, плюс рабочее место/оборудование. Часто всё равно нужны подрядчики на дизайн/видео/рекламу.

Плюсы

· Всегда рядом: можно быстро снять процесс, «окна», «кабинет»

· Глубже понимает ваш стиль и подход

· Быстрее реагирует на изменения расписания

Минусы

· Нужна постоянная загрузка задачами

· Один человек редко «умеет всё»

· Риск выгорания

Кому подходит

Если у вас студия/клиника с большим потоком и контент нужен каждый день.

6. Вариант 4: автоматизация — как работает и кому подходит

Как это выглядит на практике

Вы делаете живые фото/видео, а рутину (идеи, заготовки, тексты, планирование и отложенные публикации) закрываете инструментами. Это помогает держать регулярность без постоянного SMM «на зарплате».

Плюсы

· Стабильно выходят посты

· Быстрее готовить контент на неделю/месяц

· Меньше времени на «придумать и написать»

Минусы

· Нужно один раз настроить и понять логику

· Живой слой (кабинет, процесс, отзывы) всё равно лучше добавлять от себя

· Нужен контроль 15–30 минут несколько раз в неделю

Кому подходит

Большинству косметологов и небольших студий: когда бюджет ограничен и не хочется выгорать на контенте.

7. Сравнение вариантов (текстом)

· Фрилансер (25–60 тыс.): + персонально, — зависит от одного человека, бывает нестабильно

· Агентство (60–150 тыс.): + команда и процессы, — дорого и иногда шаблонно

· Штат (50–90 тыс. + расходы): + всегда рядом, — нужен постоянный объём задач

· Автоматизация: + регулярность и экономия времени, — нужно добавить живые материалы и контролировать

8. Пример расчёта бюджета на месяц

Сценарий «минимум, чтобы соцсети реально работали»

· 12–16 постов в месяц (3–4 в неделю)

· Сторис 3–5 дней в неделю

· 2–4 кейса «до/после» с объяснением простыми словами

· 2–3 поста «как проходит процедура / что делать после»

· Быстрые ответы в сообщениях

Почему «дешёвый SMM» часто не даёт записей

Если бюджет маленький, а вы хотите и посты, и сторис, и видео, и рекламу — почти всегда качество проседает. Косметологу нужны и смыслы, и живой контент.

Как упростить контент и не бросить ВК

У косметолога много работы «в реальности»: клиенты, стерильность, закупки, обучение. Поэтому самый частый провал — пытаться вести ВК идеально, а потом устать и пропасть.

Хорошая схема — гибридная: часть контента готовите заранее и ставите в отложку, а живое добавляете по ходу недели (кабинет, процесс, отзывы, окна).

Для подготовки постов и планирования публикаций можно использовать GreenPosts: он помогает собрать контент-план, сделать тексты, иллюстрации и короткие видео и запланировать постинг во ВК и Telegram.

10. Какие цифры отслеживать и зачем

Что смотреть

· Сколько людей написали в сообщения после постов

· Какие посты сохраняют и пересылают

· Какие темы дают больше вопросов (страхи, «как проходит», кейсы)

· Сколько записей получилось за неделю/месяц из ВК (примерно)

Зачем

Чтобы повторять то, что реально приводит людей. Если пост «как проходит процедура» дал много вопросов — значит людям важно, и формат стоит использовать чаще.

Заключение

SMM для косметолога в 2026 году может стоить по-разному. Фриланс подходит, если нужен персональный подход и вы готовы контролировать. Агентство — если нужна команда и бюджет позволяет. Штат — если у вас большой объём контента каждый день. Автоматизация — если хотите регулярность, экономию времени и меньше зависимости от подрядчиков.

Самое важное — сделать так, чтобы человеку было спокойно и понятно: кто вы, как проходит приём, что будет после и как записаться без давления. Тогда ВК начинает приводить больше сообщений и записей.