А потом перечитал один старый пост — и стало неловко. Слова вроде правильные, смысл есть... а читать тяжело.

Первой мыслью было: «Надо нанять копирайтера».

Второй — более честной: «А может, я просто не умею редактировать себя?»

Оказалось, что писать лучше можно и без бюджета. Нужно не больше слов, а больше внимания к тексту.

Почему тексты «не цепляют», даже если мысль хорошая

Чаще всего проблема не в идее. А в подаче.

· слишком много лишнего;

· мысль прячется в середине;

· текст звучит «умно», но не живо.

Я сам так писал годами. Пока не понял: первый черновик почти всегда плох. И это нормально.

Приём № 1. Один текст — два прохода

Раньше я писал и сразу публиковал. Сейчас почти никогда так не делаю.

Мой минимум:

1. написать черновик;

2. отложить хотя бы на час;

3. перечитать как чужой текст.

На втором проходе я:

· выкидываю лишние слова;

· сокращаю длинные предложения;

· задаю себе вопрос: «Я бы это дочитал?»

Иногда текст уменьшается на треть — и становится лучше.

Приём № 2. Читать вслух (да, правда)

Это звучит глупо. Я тоже смеялся.

А потом попробовал.

Если текст:

· тяжело читать вслух;

· хочется «проглотить» слова;

· сбиваешься на середине предложения —

значит, читателю тоже будет тяжело.

Я часто правлю тексты, просто проговаривая их на кухне. Иногда ночью. Иногда вполголоса, чтобы не разбудить домашних.

Приём № 3. Структура важнее красивых слов

Хороший текст можно испортить плохой структурой. И наоборот.

Я стараюсь проверять:

· есть ли понятное начало;

· ясно ли, о чём текст;

· не теряется ли мысль по дороге;

· есть ли логический финал.

Иногда достаточно:

· вынести главную мысль выше;

· разбить абзацы;

· добавить подзаголовок.

И текст «оживает».

Приём № 4. Сравнивать старое и новое

Это болезненно, но полезно.

Я иногда открываю старые посты и честно смотрю:

· что тогда работало;

· где было больше реакции;

· какие формулировки цепляли.

В блоке про самоаудит у меня есть простой ритуал: Иногда просто прогоняю свой канал через P4W — вижу, какие посты действительно сработали, а где текст «плоский».

🧠 Это отрезвляет. И помогает не «улучшать абстрактно», а понимать, что именно стоит менять.

Приём № 5. Убирать «умность», добавлять ясность

Я раньше любил сложные формулировки. Они казались солидными.

Теперь я задаю себе вопрос: «Как бы я сказал это другу?»

И переписываю.

Чаще всего текст становится:

· короче;

· понятнее;

· живее.

Умный текст — не тот, где много сложных слов. А тот, где мысль доходит без усилий.

Приём № 6. Спрашивать: «А зачем этот абзац?»

Жёсткий, но полезный вопрос.

Если абзац:

· не двигает мысль вперёд;

· не усиливает эмоцию;

· не объясняет важное;

я его удаляю. Даже если он мне нравится.

Текст — не место для всего сразу. Это маршрут, а не склад мыслей.

Что реально мешает писать лучше

Чаще всего — не отсутствие навыков, а:

· спешка;

· страх показаться простым;

· нежелание выкидывать написанное.

Я понял одну вещь: хороший текст — это не талант, а привычка редактировать.

Вместо вывода

Чтобы писать лучше, не нужен копирайтер. Нужно внимание к себе и своему тексту.

Читать. Слушать. Сокращать. Сомневаться. И разрешать себе писать неидеально — но честно.

С каждым новым текстом становится чуть легче. И это самый надёжный прогресс.

Если тебе откликается такой подход — без бюджета, пафоса и «секретных формул», 👉 подписывайся на блог: https://t.me/krylovknows

Там я делюсь тем, как писать сильнее, оставаясь собой — шаг за шагом, без гонки и выгорания.