Практически в любой партии РФ любая агитационная компания начинается с довольно устаревших инструментов. Раздача газет, расклейка листовок — это все прекрасно. Но работает на довольно узкую целевую аудиторию. Сейчас практически все сидят в интернете. Даже многие бабушки и дедушки осваивают соц. сети, заказывают доставку на дом и пользуются маркетплейсами. А молодёжь, условно до 25 лет, вряд ли когда-то будет реагировать на листовку или объявление на подъезде.

Тут есть одно большое «Но». Реклама политиков или выборов как-бы официальна запрещена в РФ. Исключение это агитационная реклама перед выборами.

Рассмотрим основные соц. сети, еще разрешенные в РФ на момент написания статьи))

Например, Вконтакте выдвигает огромное количество требований именно к официальной таргетированной рекламе политиков или выборов. Должно быть разрешение от избирательной комиссии и много других моментов.

Вырезка из правил рекламы Вконтакте:

«3.14. Не допускается реклама, содержащая призывы политического и (или) агитационного характера, сравнение политических идей и движений, символик политических идей и движений, описание политической деятельности (например, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, чиновников, митингов, демонстраций, шествий, пикетирований и т.п.). Исключение может составлять предвыборная агитация на территории РФ при соблюдении всех требований.»

Еще вырезка из правил рекламы Вконтакте:

" Для открытия Личного кабинета и пополнения лицевого счета вам потребуются:

1. Решение о назначении выборов (или ссылка на официальный источник, где такое решение подлежит обязательному официальному опубликованию) (не требуется при проведении Выборов Президента РФ и выборов в Государственную Думу РФ);
2. Решение ИК о регистрации кандидата/постановление ИК о регистрации списка кандидатов (в случае участия в выборах политической партии) и (или) скан удостоверения кандидата;
3. Свидетельство о постановке на учет в налоговом органе плательщика (только для физических лиц) (документ необходим для осуществления возврата неизрасходованного остатка денежных средств на счету Личного кабинета);
4. Уведомление об открытии специального избирательного счета с отметкой ИК о получении (при наличии таковой) либо справка Сбербанка об открытии специального избирательного счета с отметкой ИК о получении (при наличии таковой), либо заявление кандидата/политической партии, представленное в ИК, об открытии специального избирательного счета с отметкой ИК о получении;
5. Если от имени кандидата/политической партии выступает уполномоченный представитель по финансовым вопросам, пришлите дополнительно:Решение ИК о регистрации уполномоченного представителя по финансовым вопросам кандидата/политической партии и (или) удостоверение уполномоченного представителя по финансовым вопросам;Нотариальную доверенность на уполномоченного представителя по финансовым вопросам (скан-копию).
6. Решение ИК о регистрации уполномоченного представителя по финансовым вопросам кандидата/политической партии и (или) удостоверение уполномоченного представителя по финансовым вопросам;
7. Нотариальную доверенность на уполномоченного представителя по финансовым вопросам (скан-копию)."

Еще полно требований по модерации рекламы:

"2. Для прохождения модерации агитационных материалов и последующего их размещения вам потребуются:

1. Уведомление ИК о начале распространения агитационных материалов с приложениями самих агитационных материалов, с отметкой ИК о принятии. Если агитационные материалы содержат:изображения и/или высказывания физических лиц о кандидате, политической партии, выдвинувшей кандидата, то они размещаются с письменного согласия такого лица (содержащего согласие на использование его изображения и высказываний);высказывание физического лица, являющегося иностранным агентом или аффилированного с иностранным агентом, то данное высказывание должно сопровождаться информацией о том, что оно является высказыванием такого физического лица (иностранного агента/аффилированного с иностранным агентом). Эта информация должна быть ясно видимой (ясно различаемой на слух) и занимать не менее 15 % от площади (объема) агитационного материала.
2. изображения и/или высказывания физических лиц о кандидате, политической партии, выдвинувшей кандидата, то они размещаются с письменного согласия такого лица (содержащего согласие на использование его изображения и высказываний);
3. высказывание физического лица, являющегося иностранным агентом или аффилированного с иностранным агентом, то данное высказывание должно сопровождаться информацией о том, что оно является высказыванием такого физического лица (иностранного агента/аффилированного с иностранным агентом). Эта информация должна быть ясно видимой (ясно различаемой на слух) и занимать не менее 15 % от площади (объема) агитационного материала."

Кстати, почитать один мой кейс продвижения финансового советника Зюганова, можно по ссылке https://vc.ru/marketing/304096-keis-prodvizheniya-politika-v-soc-setyah-za-mesyac-do-vyborov.

Готовили Вячеслава Николаевича Тетёкина к выборам. Да, материал не новый. Но часть механик действует и сейчас.

Касаемо официальной рекламы в телеграм — тут гайки закручены куда сильнее.

Вырезка из правил рекламы Телеграм:

"5.5. Политическая реклама, деликатные темы, религия

Реклама не должна рекламировать политические кампании, выборы, политические партии, кандидатов, политические или религиозные движения. Реклама, связанная с текущими деликатными событиями или деликатными темами, может быть временно приостановлена.

Примеры:

1. Выступления за или против политика, политической партии или политического движения
2. Использование политических противоречий, в том числе разжигание политической нестабильности, нарушение общественного порядка
3. Пропаганда религиозных убеждений или их отрицание, включая пропаганду религиозных практик и ритуалов"

С помощью официальной рекламы в телеграм нельзя даже агитационные компании проводить.

Но есть другие механики продвижения политика или общественного деятеля.

Какие этапы продвижения политика или общественного деятеля в соц. сетях

1. Создание сообщества в соц. сетях и контентное наполнение

Можно делиться в соц. сетях информацией о себе. Комментировать новостную повестку. Озвучивать свои предложения по улучшению ситуации в стране.

Какие типы контента использовать для политика / общественного деятеля:

— обзор новостей с комментариями в формате постов, можно мини статьи с вырезками со скриншотами или видео (если позволяет время и ресурс);

— информацию про себя, образование, профессиональную деятельность, достижения / грамоты, результаты общественной деятельности;

— обсуждение новых законопроектов, мнение и советы по улучшению, плюсы и минусы законов;

— обзор городской новостной повестки с выводами, итогами, критикой или благодарностью.

Какие форматы контента выгодно будут смотреться:

1) Текстовый пост + графика.

Например, вы пишете пост о себе (или пишет ваш помощник). Обязательно прикрепите фотографию в хорошем качестве или любую иную графику, подходящую по смыслу. Помните, что краткость сестра таланта. Не нужно писать слишком большой объемный текст. Универсальная формула поста — он должен вмещаться на один экран смартфона без прокрутки. Если же эта одна новость, но объемная, то можно разделить на несколько постов. Еще некоторые новостные паблики Вконтакте ставят забавные картинки для привлечения внимания. Юмор, если он в тему, всегда хорошо работает.

2) Текстовый пост.

Такой формат больше подходит для телеграм, где не всегда важна графика. Пост должен быть интересным и с добавлением эмоций, а не сухим информационным — так будет больше просмотров.

3) Видео контент.

Можно небольшие видео 3-8 минут. Для Вконтакте подходят еще минутные видео в вертикальной верстке, которые можно выложить как на стену, так и загрузить в рилс. Еще можно добавить целевые хештеги для большего охвата публикаций, например, #новости#политика#общественнаядеятельность#экономикарф и другие, подходящие по смыслу.

4) Статьи.

Можно сделать статью со своей биографией и достижениями. Обсудить какую-то новость и сделать скриншоты с комментариями. Вк есть встроенный формат статей. А в телеграм можно готовить статьи в сервисе Telegraph. Длинные и объемные статьи сейчас не охотно читают во времена короткого контента. Но парочку статей в месяц можно создать и выложить у себя в соц. сетях.

2. Оформление и описание соц. сети

В телеграм это одна графика в квадратном формате. Важно, чтобы хорошо смотрелась в круглой верстке. Когда пользователь прокручивает ленту, у него отображаются кружочки и названия каналов / чатов. Можно либо установить фотографию. Либо логотип партии и общественной организации. Описание в телеграм нужно короткое — самые важные тезисы.

Вконтакте чуть посложнее. Тут нужна прямоугольная аватарка и еще одна маленькая круглая. Более подробное описание. Еще можно установить 4 иконки меню и туда добавить либо навигацию по группе, либо важные разделы (полезные статьи, видео, агит программа, устав и т.д.).

Вконтакте помимо сообщества можно еще и вести личную страницу. Можно установить несколько личных фотографий или постов и короткий статус. Также можно в описании своей личной страницы добавить группу Вконтакте. Чтобы друзья могли также подписаться на группу, попав на вашу личную страницу.

Продвижение личной страницы Вк и продвижение сообщества Вконтакте кардинально отличаются.

Нужно как можно больше информации добавить — образование, опыт работы, семейный статус и прочее. Сейчас тренд на информационную открытость, тем более в сфере политики и общественной работы.

3. Продвижение в соц. сетях

Начнем с Вконтакте. Соц. сеть не теряет популярности и не становится заблокированной))

Личная страница Вк

Здесь только один способ продвижения. Это добавление людей в друзья. Можно делать вручную, а можно использовать софты для массового добавления людей. Максимально можно добавить до 10 000 людей в друзья. Если добавлять людей слишком агрессивно, т.е. слишком часто и быстро, то можно вообще потерять страницу. Тут нужно аккуратно и постепенно набирать аудиторию.

Сообщество, группа или паблик (по сути это одно и тоже, но разными словами) Вконтакте.

Здесь механик продвижения куда больше.

1) Таргетированная реклама.

Но если не идет предвыборная компания, то сложно будет пройти модерацию. Вся суть таргетированной рекламы в ее точности. Например, можно отдельно показывать рекламный пост про помощь многодетным матерям, т.е. девушкам от 20 до 40 лет, которые состоят в различных сообществах по развитию детей. Или нужна мужская аудитория людей, работающих на производстве. Точечно можно их найти. Даже можно настроить рекламу по должности, месту работы, семейному положению и другим данным, которые указаны в профиле человека в соц. сети.

А вот для общественного деятеля тут с таргетом Вконтакте будет попроще — многие рекламные компании пропустит модерация.

В плане рекламных сообщений можно использовать несколько основных форматов:

— фото и текст для рекламы в новостной ленте (самый популярный формат);

— видео для новостной ленты (максимум 3 минуты);

— боковой таргетинг для полной версии соц. сети (можно видеть с компьютера).

Оплата за таргетированную рекламу в основном работает в двух форматах. За клики и за 1000 просмотров. Еще есть варианты оплаты за конверсии, но это для коммерческих пабликов.

Что выгоднее и лучше — надо тестировать. Создается не одна рекламная компания, а минимум 3-8 с разными настройками, с разными форматами, под разную целевую аудиторию и с разными вариантами списаний рекламного бюджета. Далее оценивается эффективность. Эти компании в будущем редактируются и самые неэффективные отключаются.

2) Закупы в других сообществах (еще называют посевы).

Здесь как раз можно разгуляться)) Т.к. нет модерации, которая отклоняет часто официальную таргетированную рекламу ВК.

— выбираем тематические городские и новостные сообщества;

— анализируем их на активность и накрутки (многие накрученные «мертвыми душами», но с десяток качественных ресурсов всегда найдется);

— договариваемся с владельцами групп Вконтакте на размещение;

— готовим рекламный пост вместе с маркировкой (сейчас это обязательное условие, т.е. для всех рекламных интеграций должен быть токен / ERID);

— оплачиваем размещение нашей будущей рекламы и выбираем свободную дату;

— ждем выход поста и оцениваем эффективность.

В плане рекламных форматов тут лучше всего работает текст + фото. Или видео формат, например, какое-то ознакомительное видео или видеозапись с какого-то важного события.

Здесь нет оплаты за клики, как в таргетированной рекламе. Мы только оплачиваем рекламное размещение по фиксированной цене, которую озвучивает владелец группы Вконтакте и ждем переходов после выхода рекламы.

Кстати, далеко не все владельцы сообществ Вконтакте готовы продвигать политиков или общественных деятелей, а если и готовы, то иногда могут завышать прайс. Но при правильном общении и не слишком вызывающей рекламе можно найти паблики, которые готовы прорекламировать данное направление. Прямая оппозиционная реклама или наоборот слишком провластная — это наиболее опасные варианты и мало кто возьмется продвигать у себя в сообществе такую тематику. Могут у владельцев групп возникнуть проблемы... Но если это общественная организация или не главная партия РФ, то можно пробовать.

Канал телеграм

Механик продвижения личных страниц в телеграм нету, но можно создать свой канал. Публиковать контент и набирать аудиторию.

1) Таргетированная реклама

Здесь настроек куда меньше. Например, нельзя выбрать возраст и даже географию показа (в отличие от таргетированной рекламы Вконтакте). Только выбрать интересы аудитории и тематические каналы, где будет показываться реклама. Для пополнения рекламного кабинета телеграм есть сторонние сервисы.

Модерация тоже не особо пропускает политическую рекламу. Но можно попробовать, если набирать аудиторию через новостной канал. Т.е. создаем один новостной канал и другой уже политический / общественный. Настраиваем таргетинг на новостной канал, а оттуда уже переводим людей на свой канал партийный, например, или общественной организации.

2) Закупы в других каналах.

Тут опять же схема с отсутствием модерации. Ищем качественные каналы, новостные ресурсы. Либо личные блоги или тематические сообщества. Например, каналы про работу или про экономику.

Перед закупом рекламы тоже нужно оценивать каналы на накрутки. Для этого мы используем сторонние сервисы. Где можем посмотреть слишком резкий рост канала или слишком большое количество реакций / комментариев при малом количестве участников.

Этапы запуска рекламной компании по посевам в телеграм:

— находим нужные нам каналы через поиск или подборки каналов;

— оцениваем на накрутки;

— готовим рекламные сообщения (лучше всего работает классический текст + картинка или даже просто текст) с маркировкой;

— договариваемся с владельцами на размещение;

— оплачиваем рекламный пост и согласовываем дату выходу;

— ждем выхода поста и оцениваем эффективность.

Чат телеграм

Помимо канала в телеграм можно создать еще и чат. Отличие канала от чата очень простое. В канале публикует контент владелец канала или назначенный админ. А в чате пишут люди, т.е. участники чата. Но есть механика — можно выключить стену, чтобы писать мог только админ или владелец чата.

Механики продвижения чата и канала похожи, но лучше использовать иные варианты, которые также не требуют модерации.

1) Массовое добавление людей в чат (еще называют инвайтинг).

Способ такой:

— собираем чаты с открытыми участниками, например, домовые чаты или чаты районов или городские чаты;

— загружаем список аудитории в софт;

— массово добавляем их в чат.

Плюс этого метода продвижения — не нужно использовать официальную таргетированную рекламу телеграм и договариваться на закупы рекламы в иных телеграм каналах. Здесь все будет делать программа. Да, будет негатив от людей и многие отпишутся из чата. Кто-то даже пожалуется, а при определенном количестве жалоб чат могут заблокировать. Но нужно знать лимиты и еще чат должен быть не новым, т.е. должен «отлежаться» минимум пару недель после создания.

При этом чат может быть вообще не обязательно политическим. Это может хоть развлекательный ресурс, хоть просто болталка, хоть чат для обсуждения новостей. Если в нем будет реальная польза, будет хорошая очистка от спама, то люди в нем останутся.

Кстати, для более продвинутых можно создать и чат телеграм, и канал тг. Чтобы продвигать их совместно. Также можно создать информационный чат вообще не относящийся к политической и общественной деятельности, а потом в своем же чате уже пиарить свой канал.

4. Примеры политической рекламы и хорошо продвинутых ресурсов в соц. сетях

5. Вывод про продвижение в соц. сетях политика или общественного деятеля

1) Официальная таргетированная реклама возможна только Вконтакте и то с большим количеством разрешений. В формате предвыборной компании. Это сделано для того, чтобы усложнить сам процесс. В телеграм таргетинг можно настроить только на новостной канал (не политический).

2) С помощью закупов можно без модерации продвигать практически все, что угодно. Вопрос договоренности с администраторами и владельцами каналов. Они скорее всего будут намеренно завышать прайс. Можно использовать закупы и во Вконтакте, и в Телеграм.

3) Чат в телеграм можно продвигать вообще минуя все модерации и официальную рекламу. Потом можно легко аудиторию перенаправить в свой канал телеграм.

Если вам нужно продвижение политика или общественного деятеля / общественной организации, то пишите на почту reklamabender@yandex.ru или https://vk.com/timur2t Могу взять в работу проект не слишком оппозиционный. С единой россией не сотрудничаю по определенным причинам. Все другие партии или общественные организации готов продвигать. Губернаторов и глав региона — обсудим. Может и возьмусь...