Как изменились ваши доходы в период пандемии?
* Если хотите разместить здесь свой опрос, то обращаться на rs@spark.ru
Лучшие проекты за неделю
Образование
Материалы про рынок образования, EdTech и смежные направления
Истории роста
У таких команд есть, чему поучиться
Технологии
Кейсы
Рассказы из первых уст о создании и продвижении проектов
Оффтопик
Все статьи не о бизнесе, но для аудитории. В общем можно почитать на досуге
Начало бизнеса
Статьи и руководства о первых шагах в предпринимательстве
Хостинг
Стартапы для размещения стартапов в сети
AI, AdTech, MarTech и другие технологии
Обзор рынка технологий, полезных для бизнеса
HR менеджмент
Статьи и кейсы о поиске и найме специалистов
Личная эффективность
Решение проблем с самоорганизацией
Юридические вопросы
Юридические аспекты стартапа
Путешествия
Весь мир в вашем девайсе
Логотип и бренд
Статьи о создании логотипов и брендировании
Дизайн
Статьи и кейсы от тех, кто переосмысливал идеи проектов или создавал новые дизайны
ВКонтакте
Статьи о продвижении, рекламе и новых обновлениях
Книги
Подборки и краткое содержание книг от различных проектов
Мобильный маркетинг
Опыт команд, который позволит вывести приложение в топ App Store и Google Play
CRM-системы
Помогут провести потенциального клиента от первого контакта до кассы
Бизнес за рубежом
Рецепты выхода на иностранные рынки: стратегии, методы и ошибки
Комьюнити
Форматы работы с аудиторией, её формирование и управление ею
Рейтинги
Рейтинги различных проектов, ПО, сервисов, инструментов и систем
Подкасты
Подборка подкастов
Самопиар
Продвижение себя
Управление бизнесом
Всё про развитие и управление бизнесом
Интерфейсы
Статьи о проектировании удобных сервисов
СМИ
Интернет и офлайн издания
SEO продвижение
Всё о SEO
Разработка
Проекты про web разработку
Контент
Статьи про то, как создавать классный контент
Продажи
Всё о продажах
Рынок финансов
Всё о финансовом рынке и экономике в мире
Что происходит на рынке маркетплейсов
Все статьи, которые связаны с маркетплейсами, селлерами, ПВЗ и т.п.
Поиск инвестиций
Новости, рекомендации, проекты акселлераторов и всё про инвестиции
Аналитика
Всё об исследованиях и работе с данными
Telegram
Всё о продвижении, управлении, развитии telegram-каналов и продвижении в Telegram
Маркетинг
Кейсы и советы по маркетологическому сопровождению проектов
Реклама
Реклама
PR
В рубрике содержатся материалы о том, как пиарить и продвигать свой проект, как грамотно писать и оформлять работающие тексты
Менеджмент
Рубрика содержит статьи об эффективном управлении на разных уровнях
Фриланс
Рынок фриланса: как все работают, чем работают и как с ними работать
Личный опыт
Кейсы, истории, новости и статьи, посвящённые личному опыту
Краудфандинг
Новости и статьи рынка краудфандинга
Робототехника
Новости и статьи рынка робототехники
Логистика
Новости и статьи рынка логистики
Мероприятие
Дайджест интересных событий
Всё про ИИ
Нейросети, разработка искусственного интеллекта, новости и статьи всего рынка
Пресс-релизы
Пресс-релизы компаний
Новости
Новости редакции
Директ-мейл
Всё рассылках с помощью e-mail, sms, мессенджеров и других каналах продвижения
Промо
Всё, что продвигается на Spark
Посты
Краткие микроблоги, заметки для всех или интересные мысли о бизнесе
Реклама
Реклама
Из 100 заказов выкупили 80: как посчитать рекламу с учётом возвратов
Заказ в рекламном отчёте ещё не означает продажу. На условном примере разбираем, как отмены и возвраты меняют стоимость привлечения и сколько денег остаётся после кампании.
Для локального бизнеса геотаргетинг выглядит понятным инструментом: выбираем район вокруг точки, показываем рекламу людям рядом, ждём визитов. Но сам факт, что человек находится поблизости, ещё не означает, что он придёт в точку и совершит покупку. Одни живут или работают рядом, другие регулярно бывают в этом районе,
Тема интересная: многие хотели бы разговаривать со своей аудиторией именно так. Только правила игры здесь понимают не все, а инструмент работает, когда их соблюдаешь. Нативная реклама - это визит в гости к чужой аудитории. Рассказываю, как вести себя, чтобы позвали снова.
Положительный отзыв показывает, что понравилось покупателю, но не объясняет, почему он купил. На примере интернет-магазина премиальных детских товаров разбираем, как проверять рекламные гипотезы из отзывов, расставлять приоритеты среди жалоб и что можно поручить ИИ при анализе отзывов клиентов.
Как понять, что стратегия больше не соответствует задачам бизнеса
Рекламная стратегия редко меняется одновременно с бизнесом. Компания может выйти в новые регионы, расширить ассортимент, изменить целевую аудиторию или поставить более амбициозные планы по росту, но продолжать распределять бюджет примерно так же, как годом раньше.
Разбираем, куда движется цифровая реклама, какие каналы растут быстрее всего и как меняются стратегии брендов.
Люди привыкли думать, что маркетинг лишь подстраивается под потребности людей. Но история рекламы показывает обратное: крупнейшие бренды с нуля создавали привычки и социальные нормы, определяющие нашу жизнь.
Две кампании по ваннам в магазине сантехники я отключил пока что, хотя ставки там были в порядке. Люди заходят на сайт конкурента, который с нами в рекламе, и на наш, и видят, что у нас цены начинаются с более дорогих.
Красивый первый экран еще не означает, что B2B-сайт готов к рекламе. Покупателю нужно понять, подходит ли ему продукт, можно ли доверять поставщику и что произойдет после заявки. На опыте двух промышленных проектов объясняю, как я проверяю эту логику до запуска платного трафика.
Каждый второй россиянин ждет от ИИ персонализированной рекламы, но боится влияния алгоритмов
Россияне хотят персонализированную рекламу, но опасаются, что алгоритмы начнут влиять на их решения. К такому выводу пришел ВЦИОМ в исследовании о настоящем и будущем рекламы.
Что дешевле: федеральная кампания в ТЦ или локальное размещение
Когда вы планируете размещение рекламы в торговых центрах и выбираете ТЦ поближе к офису или с самым высоким трафиком, вы запускаете тест и ждёте результата. С одной стороны, это позволяет не тратить большой бюджет, но стратегически такой подход может обернуться пустой тратой бюджета
Деньги, вложенные в Авито, приводят человека в чат. Спустя месяц он возвращается и опять просит снимки и актуальную цену — выбирать товар ему просто негде. Каталог в мессенджере принимает этот повторный заказ, а объявление продолжает работать на новую аудиторию.
Почему человек замечает рекламу в торговом центре
Маркетологи сталкиваются с ситуацией, когда бюджет на медийную рекламу освоен, а прямая связь с продажами не рассчитана. Возникает вопрос: видела ли аудитория рекламу? Психология восприятия даёт на него утвердительный ответ, но механика отличается от привычных представлений о прямой конверсии.
Из статьи вы узнаете, какие параметры стоит опробовать для повышения отдачи от рекламной кампании и как наш сервис позволяет уменьшить рекламный бюджет.
С 11 октября рекламный рынок работает в режиме чрезвычайной ситуации: из-за атаки на дата-центр Яндекса кабинеты Яндекс Директа, Метрики и др.остаются недоступными. Рассказываем о 6-ти площадках, где можно запускать рекламу и получать продажи прямо сейчас.
В фокусе новой волны исследования Better by Okkam — инвестиции бизнеса, государства и НКО в продвижение повестки устойчивого развития в 2025 году и январе–апреле 2026 года.
MAX Ads — таргетированная реклама внутри каналов Макса: объявление показывается отдельным блоком после постов и ведёт в канал, на отдельный пост или на сайт. В VK Рекламе её можно запустить с 5 октября 2026 года, а в Яндекс Директе — с 7 октября.
В статье разберем — почему вместе с отказом от холодного поиска компания отказывается и от части потенциальных клиентов
Как определить оптимальную продолжительность рекламной кампании в ТРЦ
Одним из вопросов при планировании рекламы является срок размещения. Слишком короткий не даст накопительного эффекта, слишком долгий может привести к выгоранию креатива и нерациональному расходованию бюджета. Универсальной формулы не существует, но есть система параметров, которые позволяют рассчитать длительность
Наружная реклама долго считалась инструментом с высоким порогом входа, доступным только игрокам с большими бюджетами. Programmatic DOOH изменил правила игры. Wunder Digital рассказали, как e-commerce-брендам применять триггерный подход в «наружке».
Примеры партизанского маркетинга в России и мире: кейсы 2026 года, разбор механик, шаблон брифа, календарь поводов, штрафы и расчёт ROMI.
5 ошибок в первом фото объявления на Авито, из за которых теряются клиенты
Первое фото объявления на Авито работает раньше текста, цены и характеристик. Человек сначала видит изображение в поисковой выдаче, оценивает его буквально за несколько секунд и только после этого решает, открывать объявление или продолжать поиск. Поэтому проблема с первым фото редко ограничивается вопросом дизайна.
В outdoor-рекламе долгое время основной единицей оценки оставался охват: сколько людей потенциально могли увидеть рекламное сообщение. Для цифровых носителей этого уже недостаточно. Технический факт показа — лишь первая точка в цепочке измерения
Если человек пришёл из холодного поиска, рекомендации и ретаргетинга, он находится в трёх разных точках принятия решения. Вести всех на одну страницу удобно команде, но часто неудобно пользователю.
В статье разбираем эмоции в рекламе: как применять их в креативах, сообщениях и мобильных кампаниях без нарушения этических границ.
Мы не выбираем регионы только по численности населения и не переносим рабочее объявление из одного города в другой автоматически. Сначала оцениваем, есть ли в городе потенциальный спрос, подходит ли ему предложение и сможет ли бизнес обработать полученные обращения.
У Авито Рекламы есть шесть форматов с разными моделями оплаты и возможностями применения.Выбирать между ними проще, когда заранее понятно, что бизнес хочет получить: переходы, охват, узнаваемость или возможность нагляднее показать продукт.
За восемь лет стоимость клика на рынке доставки воды выросла примерно в четыре раза, но стоимость целевого обращения осталась практически неизменной. Рассказываем, как с помощью аналитики, постоянной оптимизации, тестирования новых инструментов и борьбы с фродом удалось увеличить объём заявок в 3,4 раза.
Если люди уже ищут ваш товар или услугу, на Авито есть понятные предложения конкурентов, а стоимость привлечения клиента может укладываться в вашу маржинальность, ниша имеет основания для тестового запуска.
Когда продажи падают, многие компании начинают сокращать расходы. И первой под сокращение часто попадает реклама.На первый взгляд решение кажется логичным: меньше расходов — больше экономия.Но на практике всё часто происходит наоборот.