Как изменились ваши доходы в период пандемии?
* Если хотите разместить здесь свой опрос, то обращаться на rs@spark.ru
Лучшие проекты за неделю
Образование
Материалы про рынок образования, EdTech и смежные направления
Истории роста
У таких команд есть, чему поучиться
Технологии
Кейсы
Рассказы из первых уст о создании и продвижении проектов
Оффтопик
Все статьи не о бизнесе, но для аудитории. В общем можно почитать на досуге
Начало бизнеса
Статьи и руководства о первых шагах в предпринимательстве
Хостинг
Стартапы для размещения стартапов в сети
AI, AdTech, MarTech и другие технологии
Обзор рынка технологий, полезных для бизнеса
HR менеджмент
Статьи и кейсы о поиске и найме специалистов
Личная эффективность
Решение проблем с самоорганизацией
Юридические вопросы
Юридические аспекты стартапа
Путешествия
Весь мир в вашем девайсе
Логотип и бренд
Статьи о создании логотипов и брендировании
Дизайн
Статьи и кейсы от тех, кто переосмысливал идеи проектов или создавал новые дизайны
ВКонтакте
Статьи о продвижении, рекламе и новых обновлениях
Книги
Подборки и краткое содержание книг от различных проектов
Мобильный маркетинг
Опыт команд, который позволит вывести приложение в топ App Store и Google Play
CRM-системы
Помогут провести потенциального клиента от первого контакта до кассы
Бизнес за рубежом
Рецепты выхода на иностранные рынки: стратегии, методы и ошибки
Комьюнити
Форматы работы с аудиторией, её формирование и управление ею
Рейтинги
Рейтинги различных проектов, ПО, сервисов, инструментов и систем
Подкасты
Подборка подкастов
Самопиар
Продвижение себя
Управление бизнесом
Всё про развитие и управление бизнесом
Интерфейсы
Статьи о проектировании удобных сервисов
СМИ
Интернет и офлайн издания
SEO продвижение
Всё о SEO
Разработка
Проекты про web разработку
Контент
Статьи про то, как создавать классный контент
Продажи
Всё о продажах
Рынок финансов
Всё о финансовом рынке и экономике в мире
Что происходит на рынке маркетплейсов
Все статьи, которые связаны с маркетплейсами, селлерами, ПВЗ и т.п.
Поиск инвестиций
Новости, рекомендации, проекты акселлераторов и всё про инвестиции
Аналитика
Всё об исследованиях и работе с данными
Telegram
Всё о продвижении, управлении, развитии telegram-каналов и продвижении в Telegram
Маркетинг
Кейсы и советы по маркетологическому сопровождению проектов
Реклама
Реклама
PR
В рубрике содержатся материалы о том, как пиарить и продвигать свой проект, как грамотно писать и оформлять работающие тексты
Менеджмент
Рубрика содержит статьи об эффективном управлении на разных уровнях
Фриланс
Рынок фриланса: как все работают, чем работают и как с ними работать
Личный опыт
Кейсы, истории, новости и статьи, посвящённые личному опыту
Краудфандинг
Новости и статьи рынка краудфандинга
Робототехника
Новости и статьи рынка робототехники
Логистика
Новости и статьи рынка логистики
Мероприятие
Дайджест интересных событий
Всё про ИИ
Нейросети, разработка искусственного интеллекта, новости и статьи всего рынка
Пресс-релизы
Пресс-релизы компаний
Новости
Новости редакции
Директ-мейл
Всё рассылках с помощью e-mail, sms, мессенджеров и других каналах продвижения
Промо
Всё, что продвигается на Spark
Посты
Краткие микроблоги, заметки для всех или интересные мысли о бизнесе
Контент
Статьи про то, как создавать классный контент
Разбираем, как встроить UGC в контент-систему, где он работает лучше всего и в каких случаях от масштабирования стоит отказаться.
Продуктовый маркетолог в SaaS-компании понимает, что один копирайтер и несколько статей в блог больше не покрывают задачу. Нужны релиз-ноты при каждом обновлении продукта, база знаний для поддержки, материалы для онбординга и адаптации под соцсети — и всё это без пропорционального роста команды.
Руководитель отдела контента открывает ленту бренда и видит, что пост в соцсетях противоречит тону блога, а презентация для инвесторов живёт своей отдельной жизнью. Каждый формат делает своя команда, у каждой свой процесс согласования, и со стороны это выглядит как несколько разных компаний, а не одна.
Почему люди закрывают ваши экспертные статьи через 10 секунд. Разбор ошибок
Интересный контент не обязательно требует необычных инфоповодов, громких новостей или уникальных тем. Материал может быть цепляющим и без этого — если отталкиваться не от самой компании, а от вопросов, проблем и опыта ее клиентов. Рассказываем, как превратить экспертизу бизнеса в тексты, которые хочется читать.
Бренд регулярно публикует фотографии, делает красивые карточки, рассказывает о товарах. Охваты, подписчики и лайки есть. А переходов почти нет.
Руководитель маркетинга просматривает контент-план и замечает знакомую закономерность: статьи выходят регулярно, публикации в соцсетях идут по графику, а трафик почти не растёт. Темы выбирались по ощущению, что они важны для бизнеса, и ни одна из них не проверялась на то, ищет ли её кто-нибудь.
Редактор экспертного блога открывает отчёт по трафику и видит знакомую картину: статья по-прежнему стоит на первой позиции по информационному запросу, а переходов на неё стало меньше. Страница никуда не делась и не потеряла оптимизацию, но пользователь всё чаще получает ответ прямо на странице результатов.
Редакционный долг часто появляется незаметно. На этапе черновика всё выглядит рабочим материалом. А перед печатью внезапно выясняется, что происхождение файла никто не помнит, согласия нет, а удалить фрагмент уже значит переписать страницу.
Владелец бизнеса вводит в Яндексе вопрос, который мог бы задать его клиент, и видит не привычный список ссылок, а развёрнутый ответ, собранный нейросетью. Возникает естественный вопрос: упоминается ли в этом ответе его компания и на каком основании туда попадают одни источники, но не попадают другие.
Маркетолог видит статью про новый формат контента, который якобы меняет правила игры, и обсуждает с командой, не пора ли перестроить план публикаций под него. Через несколько месяцев выясняется, что формат не принёс ни лидов, ни экономии, а время и бюджет команды ушли на эксперимент без чёткого критерия успеха.
Выводы из анализа девяти процитированных сайтов и 46 страниц клиник
Память почти всегда уверена сильнее, чем точна. На интервью руководитель может сказать: «это было весной 2019-го». В архиве находится презентация с датой 2020 года. Другой участник вспоминает, что событие произошло уже после запуска продукта. Если сразу писать сцену, редактор вынужден выбирать чью-то память как факт.
Специалист по продвижению открывает статистику по новому направлению и не видит роста трафика, хотя материалы уже опубликованы. Привычное ожидание, что трафик придёт сам собой, как только подрастут позиции в поиске, здесь обычно не срабатывает.
Пока подборка найденных трендов дойдет до бизнеса, формат уже может успеть устареть. Рассказываем, как искать трендовые видео самостоятельно и не путать тренд со случайным успехом одного ролика.
7 сентября представитель Google по поиску Джон Мюллер написал владельцу сайта, что системы Google, возможно, утратили доверие к его страницам. Я строю контент-завод на ИИ и сразу сверил своё производство с правилами Google и Яндекса. Из них следуют три вопроса к каждой странице.
Руководитель маркетинга видит на конференции громкий кейс: конкурент запустил новый формат контента и получил заметный рост охватов. Соблазн повторить тот же шаг обычно возникает раньше, чем появляются данные о том, сработает ли он для собственной аудитории.
Экспертная книга быстро попадает в неприятную вилку. Без источников серьёзные утверждения выглядят голословно. Слишком много ссылок, номеров и длинных примечаний — и читатель начинает идти не по мысли автора, а по минному полю из скобок. Сноски работают, только если у них есть ясная редакционная функция.
Финальную главу часто пишут на остаточном топливе: рукопись уже длинная, дедлайн рядом, и хочется просто подвести итоги. Поэтому в конце появляются знакомые фразы, краткий пересказ глав и ещё один список советов. Хороший финал устроен иначе: он показывает, что изменилось после всей книги.
Что мебельным салонам стоит перестать делать в 2026 году
Скидка, длинный монолог о фабрике и одинаковое предложение для всех больше не заменяют работу с реальным запросом клиента.
Вашу ленту заполнили миллионы роликов с обзором на один косметический бренд, а в окружении появилось больше тех, кто зовет себя «UGC-креатор»? Самое время обновить багаж знаний. В статье разбираем, что такое UGC, как его начали использовать маркетологи и стоит ли вашему бренду его внедрять.
В статье разберём, из чего состоит контент-стратегия в 2026 году, как выстроить её вокруг продукта и пути клиента, какие каналы и форматы использовать, где подключать блогеров и UGC, какие метрики отслеживать и каких ошибок лучше избегать.
Карта направления показывает, где определённая тема должна занять своё место среди других материалов. Но публикация на сайте — не единственная точка, где материал встречается с аудиторией.
К моменту, когда тема готова к написанию, за ней уже стоит история: она прошла отбор по спросу и намерению, заняла место на карте направления и знает, в каком комплекте выйдет. Но всё это не гарантирует, что готовый текст будет звучать как экспертный материал конкретной компании, а не как пересказ общих сведений.
Массовый запуск 5G в России пока не состоялся
Запуск 5G на новых частотах в России произошел только в пилотных зонах и на иностранном оборудовании. МТС единственной из операторов запустила 5G в диапазоне 4,9 ГГц в Москве, Санкт Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге и Уфе.
Разбираемся, где искать идеи для креатива, какие приемы помогают привлечь внимание и почему тренд сам по себе еще не делает контент креативным.
Аудиоверсия показывает слабые места рукописи, которые на странице легко не заметить. То, что глазами считывается за секунду, вслух может превратиться в тяжёлую конструкцию. Поэтому подготовка аудиокниги начинается не со студии, а с редакционного прохода по тексту.
Рынок юридических услуг по банкротству физлиц в 2026 году переживает тектонический сдвиг. Реклама дорожает, аудитория выгорает, а законодательство ограничивает то, что можно обещать клиенту. В этих условиях контент перестаёт быть «маркетинговой надстройкой» и становится основным каналом привлечения клиентов.